LinkedIn 擁有超過 5 億的用戶，毫無疑問是最重要的廣告社交媒體平台之一。它對 B2B 公司尤其重要，統計超過 80% 的社交媒體產生的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn。而 LinkedIn 廣告的價格和其他社交平台相比並不便宜，了解 LinkedIn 廣告素材格式和適合使用的時機來實現您的目標，同時最大限度地利用您的預算是非常重要的。
贊助內容 Sponsored Content
贊助內容廣告會顯示在您受眾的 LinkedIn 主頁中，用於在整個銷售週期中產生潛在客戶、提高品牌知名度和培養關係。LinkedIn 把這些廣告標記為「促銷內容 (Promoted)」，將廣告與一般的內容區分開來。LinkedIn 贊助內容廣告有四種不同的格式：單一圖片廣告、輪播式圖片廣告、影片廣告、活動廣告。
贊助內容：單一圖片廣告 Single Image Ads
單一圖片廣告出現在 LinkedIn 的主頁上，看起來像一般內容貼文，不同之處在於它們是付費的，並且會特別註明「促銷內容 (Promoted)」以區別其他非付費內容。
目標：品牌知名度、網站訪問量、參與度、網站轉換、潛在客戶生成和求職者
適用：潛在客戶
版位：在用戶的主頁上
比較：
- 優點：與 LinkedIn 的主頁混合
- 缺點：最具競爭力的廣告形式
LinkedIn 單一圖廣告規格：
廣告名稱（可省略）：最多 255 個字元
簡介文字：建議 150 個字元，以避免在部分裝置上發生截斷情況（上限 600 個字元）
目標連結：
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
廣告圖片：
- 支援的檔案類型：JPG、PNG 或 GIF
- 檔案大小上限：5 MB
- 圖片大小上限：7680 x 4320 像素
- 圖片長寬比：（水平/橫向）1.91:1、（方形）1:1、（垂直）1:1.91
標題：最多 70 個字元以避免發生文字縮短情況（但最多可以使用 200 個字符）
說明：最多 100 個字符以避免發生文字縮短情況（但最多可以使用 300 個字符）
贊助內容：輪播圖片廣告 Carousel Ads
輪播圖片廣告使用一排可滑動的圖片來呈現品牌故事、展示產品或分享見解，使用強烈的視覺效果可以吸引讀者滑動以了解更多信息。
目標：品牌知名度、網站流量、參與度、網站轉換和潛在客戶生成。
適用：展示產品組合、電子書
版位：在用戶的主頁上
比較：
- 優點：打破傳統動態廣告
- 缺點：需要用戶更多的時間和注意力
LinkedIn 輪播廣告規格：
廣告名稱：最多 255 個字元
簡介文字：建議 150 個字元，以避免在部分裝置上發生截斷情況（上限 255 個字元）
廣告圖片：最少使用 2 張圖片，最多使用 10 張。輪播中的單張圖片必須滿足以下要求：
- 檔案大小上限：10 MB
- 圖片大小上限：6012 x 6012 像素
- 單張圖片規格：1080×1080 像素，寬高比為 1:1
- 富媒體格式：JPG、PNG、GIF（僅限非動畫）
- 只有前兩行的圖片標題會顯示。
字元數限制：
- 目標連結：廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
- 導向到目標連結的字數上限為 45 字元
- 有業務情報表格 CTA（號召行動）的輪播式廣告字數上限為 30 字元
*注意：輪播廣告目前不支持影片。
贊助內容：影片廣告 Video Ads
影片廣告非常適合用於提高品牌知名度，使用影片廣告發揮創意，可以提升思想領導力、突出客戶體驗、展示新產品、深入了解公司文化等等。
目標：影片觀看次數
適用：品牌知名度
版位：在用戶的主頁上
比較：
- 優點：娛樂性、更多資訊空間
- 缺點：轉換較少，用戶很少點擊影片
LinkedIn 視頻廣告規格：
廣告名稱（可省略）：最多 225 個字元
簡介文字（可省略）：最多 600 個字元
影片時長：3 秒到 30 分鐘（建議小於 15 秒）
大小：75KB 到 200MB 之間
檔案格式：僅限 MP4
幀率：小於 30 FPS（每秒顯示影格數）
比例：
- 橫向 (16:9)：
最小 640 x 360 像素
最大 1920 x 1080 像素
- 方形 (1:1)：
最小 360 x 360 像素
最大 1920 x 1920 像素
- 垂直 (9:16)：
最小 360 x 640 像素
最大 1080 x 1920像素
- 縱橫比容差：5%
音檔格式：僅限 AAC 或 MPEG4
音檔大小：小於 64KHz
影片字幕：須為 SRT 格式
影片標題：最多 70 個字元，以避免在部分裝置上發生截斷情況（上限 200 個字元）。
目標連結：
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
號召行動（CTA）：可選擇合適的 CTA
贊助內容：活動廣告 Event Ads
活動廣告是 LinkedIn 平台最新的廣告格式，可以宣傳您的 LinkedIn 即時活動，擴大 LinkedIn 活動以提高出席率。
目標：提高活動參與數
適用：推廣您的 LinkedIn 即時活動
版位：在用戶的主頁上
比較：
- 優點：使宣傳您的現場活動變得非常容易
- 缺點：不適用於 LinkedIn 之外組織的活動
LinkedIn 活動廣告規格：
廣告名稱（可省略）：最多 225 個字元
簡介文字（可省略）：最多 150 個字元，以避免在部分裝置上發生截斷情況（上限 600 個字元）
活動連結：必填，僅 LinkedIn 活動頁面 URL
目標連結：
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
圖片比例： 4:1（廣告圖片將自動從活動頁面拉取）
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