5分鐘搞懂LinkedIn廣告素材規格,贊助內容篇

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LinkedIn 擁有超過 5 億的用戶,毫無疑問是最重要的廣告社交媒體平台之一。它對 B2B 公司尤其重要,統計超過 80% 的社交媒體產生的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn。而 LinkedIn 廣告的價格和其他社交平台相比並不便宜,了解 LinkedIn 廣告素材格式和適合使用的時機來實現您的目標,同時最大限度地利用您的預算是非常重要的。


贊助內容 Sponsored Content

贊助內容廣告會顯示在您受眾的 LinkedIn 主頁中,用於在整個銷售週期中產生潛在客戶、提高品牌知名度和培養關係。LinkedIn 把這些廣告標記為「促銷內容 (Promoted)」,將廣告與一般的內容區分開來。LinkedIn 贊助內容廣告有四種不同的格式:單一圖片廣告輪播式圖片廣告影片廣告、活動廣告


贊助內容:單一圖片廣告 Single Image Ads

單一圖片廣告出現在 LinkedIn 的主頁上,看起來像一般內容貼文,不同之處在於它們是付費的,並且會特別註明「促銷內容 (Promoted)」以區別其他非付費內容。

LinkedIn 主頁上的單一圖片廣告
LinkedIn 主頁上的單一圖片廣告(資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站訪問量、參與度、網站轉換、潛在客戶生成和求職者

適用:潛在客戶

版位:在用戶的主頁上

比較:

  • 優點:與 LinkedIn 的主頁混合
  • 缺點:最具競爭力的廣告形式


LinkedIn 單一圖廣告規格:

廣告名稱(可省略):最多 255 個字元

簡介文字:建議 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 600 個字元)

目標連結:

  • 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭

廣告圖片:

  • 支援的檔案類型:JPG、PNG 或 GIF
  • 檔案大小上限:5 MB
  • 圖片大小上限:7680 x 4320 像素
  • 圖片長寬比:(水平/橫向)1.91:1、(方形)1:1、(垂直)1:1.91

標題:最多 70 個字元以避免發生文字縮短情況(但最多可以使用 200 個字符)

說明:最多 100 個字符以避免發生文字縮短情況(但最多可以使用 300 個字符)


贊助內容:輪播圖片廣告 Carousel Ads

輪播圖片廣告使用一排可滑動的圖片來呈現品牌故事、展示產品或分享見解,使用強烈的視覺效果可以吸引讀者滑動以了解更多信息。

LinkedIn 主頁上的輪播圖片廣告
LinkedIn 主頁上的輪播圖片廣告(資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站流量、參與度、網站轉換和潛在客戶生成。

適用:展示產品組合、電子書

版位:在用戶的主頁上

比較:

  • 優點:打破傳統動態廣告
  • 缺點:需要用戶更多的時間和注意力


LinkedIn 輪播廣告規格:

廣告名稱:最多 255 個字元

簡介文字:建議 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 255 個字元)

廣告圖片:最少使用 2 張圖片,最多使用 10 張。輪播中的單張圖片必須滿足以下要求:

  • 檔案大小上限:10 MB
  • 圖片大小上限:6012 x 6012 像素
  • 單張圖片規格:1080×1080 像素,寬高比為 1:1
  • 富媒體格式:JPG、PNG、GIF(僅限非動畫)
  • 只有前兩行的圖片標題會顯示。


字元數限制:

  • 目標連結:廣告目標連結上限為 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭
  • 導向到目標連結的字數上限為 45 字元
  • 有業務情報表格 CTA(號召行動)的輪播式廣告字數上限為 30 字元

*注意:輪播廣告目前不支持影片。


贊助內容:影片廣告 Video Ads

影片廣告非常適合用於提高品牌知名度,使用影片廣告發揮創意,可以提升思想領導力、突出客戶體驗、展示新產品、深入了解公司文化等等。

LinkedIn 主頁上的影片廣告
LinkedIn 主頁上的影片廣告(資料來源:LinkedIn

目標:影片觀看次數

適用:品牌知名度

版位:在用戶的主頁上

比較:

  • 優點:娛樂性、更多資訊空間
  • 缺點:轉換較少,用戶很少點擊影片


LinkedIn 視頻廣告規格:

廣告名稱(可省略):最多 225 個字元

簡介文字(可省略):最多 600 個字元

影片時長:3 秒到 30 分鐘(建議小於 15 秒)

大小:75KB 到 200MB 之間

檔案格式:僅限 MP4

幀率:小於 30 FPS(每秒顯示影格數)

比例:

  • 橫向 (16:9):

最小 640 x 360 像素
最大 1920 x 1080 像素

  • 方形 (1:1):

最小 360 x 360 像素
最大 1920 x 1920 像素

  • 垂直 (9:16):

最小 360 x 640 像素
最大 1080 x 1920像素

  • 縱橫比容差:5%


音檔格式:僅限 AAC 或 MPEG4

音檔大小:小於 64KHz

影片字幕:須為 SRT 格式

影片標題:最多 70 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 200 個字元)。

目標連結:

  • 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭


號召行動(CTA):可選擇合適的 CTA


贊助內容:活動廣告 Event Ads

活動廣告是 LinkedIn 平台最新的廣告格式,可以宣傳您的 LinkedIn 即時活動,擴大 LinkedIn 活動以提高出席率。

LinkedIn 主頁上的活動廣告
LinkedIn 主頁上的活動廣告(資料來源:LinkedIn

目標:提高活動參與數

適用:推廣您的 LinkedIn 即時活動

版位:在用戶的主頁上

比較:

  • 優點:使宣傳您的現場活動變得非常容易
  • 缺點:不適用於 LinkedIn 之外組織的活動


LinkedIn 活動廣告規格:

廣告名稱(可省略):最多 225 個字元

簡介文字(可省略):最多 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 600 個字元)

活動連結:必填,僅 LinkedIn 活動頁面 URL

目標連結:

  • 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭


圖片比例: 4:1(廣告圖片將自動從活動頁面拉取)


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