LinkedIn 擁有超過 5 億的用戶,毫無疑問是最重要的廣告社交媒體平台之一。它對 B2B 公司尤其重要,統計超過 80% 的社交媒體產生的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn。而 LinkedIn 廣告的價格和其他社交平台相比並不便宜,了解 LinkedIn 廣告素材格式和適合使用的時機來實現您的目標,同時最大限度地利用您的預算是非常重要的。
贊助內容 Sponsored Content
贊助內容廣告會顯示在您受眾的 LinkedIn 主頁中,用於在整個銷售週期中產生潛在客戶、提高品牌知名度和培養關係。LinkedIn 把這些廣告標記為「促銷內容 (Promoted)」,將廣告與一般的內容區分開來。LinkedIn 贊助內容廣告有四種不同的格式:單一圖片廣告、輪播式圖片廣告、影片廣告、活動廣告。
贊助內容:單一圖片廣告 Single Image Ads
單一圖片廣告出現在 LinkedIn 的主頁上,看起來像一般內容貼文,不同之處在於它們是付費的,並且會特別註明「促銷內容 (Promoted)」以區別其他非付費內容。
目標:品牌知名度、網站訪問量、參與度、網站轉換、潛在客戶生成和求職者
適用:潛在客戶
版位:在用戶的主頁上
比較:
- 優點:與 LinkedIn 的主頁混合
- 缺點:最具競爭力的廣告形式
LinkedIn 單一圖廣告規格:
廣告名稱(可省略):最多 255 個字元
簡介文字:建議 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 600 個字元)
目標連結:
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
廣告圖片:
- 支援的檔案類型:JPG、PNG 或 GIF
- 檔案大小上限:5 MB
- 圖片大小上限:7680 x 4320 像素
- 圖片長寬比:(水平/橫向)1.91:1、(方形)1:1、(垂直)1:1.91
標題:最多 70 個字元以避免發生文字縮短情況(但最多可以使用 200 個字符)
說明:最多 100 個字符以避免發生文字縮短情況(但最多可以使用 300 個字符)
贊助內容:輪播圖片廣告 Carousel Ads
輪播圖片廣告使用一排可滑動的圖片來呈現品牌故事、展示產品或分享見解,使用強烈的視覺效果可以吸引讀者滑動以了解更多信息。
目標:品牌知名度、網站流量、參與度、網站轉換和潛在客戶生成。
適用:展示產品組合、電子書
版位:在用戶的主頁上
比較:
- 優點:打破傳統動態廣告
- 缺點:需要用戶更多的時間和注意力
LinkedIn 輪播廣告規格:
廣告名稱:最多 255 個字元
簡介文字:建議 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 255 個字元)
廣告圖片:最少使用 2 張圖片,最多使用 10 張。輪播中的單張圖片必須滿足以下要求:
- 檔案大小上限:10 MB
- 圖片大小上限:6012 x 6012 像素
- 單張圖片規格:1080×1080 像素,寬高比為 1:1
- 富媒體格式:JPG、PNG、GIF(僅限非動畫)
- 只有前兩行的圖片標題會顯示。
字元數限制:
- 目標連結:廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
- 導向到目標連結的字數上限為 45 字元
- 有業務情報表格 CTA(號召行動)的輪播式廣告字數上限為 30 字元
*注意:輪播廣告目前不支持影片。
贊助內容:影片廣告 Video Ads
影片廣告非常適合用於提高品牌知名度,使用影片廣告發揮創意,可以提升思想領導力、突出客戶體驗、展示新產品、深入了解公司文化等等。
目標:影片觀看次數
適用:品牌知名度
版位:在用戶的主頁上
比較:
- 優點:娛樂性、更多資訊空間
- 缺點:轉換較少,用戶很少點擊影片
LinkedIn 視頻廣告規格:
廣告名稱(可省略):最多 225 個字元
簡介文字(可省略):最多 600 個字元
影片時長:3 秒到 30 分鐘(建議小於 15 秒)
大小:75KB 到 200MB 之間
檔案格式:僅限 MP4
幀率:小於 30 FPS(每秒顯示影格數)
比例:
- 橫向 (16:9):
最小 640 x 360 像素
最大 1920 x 1080 像素
- 方形 (1:1):
最小 360 x 360 像素
最大 1920 x 1920 像素
- 垂直 (9:16):
最小 360 x 640 像素
最大 1080 x 1920像素
- 縱橫比容差:5%
音檔格式:僅限 AAC 或 MPEG4
音檔大小:小於 64KHz
影片字幕:須為 SRT 格式
影片標題:最多 70 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 200 個字元)。
目標連結:
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
號召行動(CTA):可選擇合適的 CTA
贊助內容:活動廣告 Event Ads
活動廣告是 LinkedIn 平台最新的廣告格式,可以宣傳您的 LinkedIn 即時活動,擴大 LinkedIn 活動以提高出席率。
目標:提高活動參與數
適用:推廣您的 LinkedIn 即時活動
版位:在用戶的主頁上
比較:
- 優點:使宣傳您的現場活動變得非常容易
- 缺點:不適用於 LinkedIn 之外組織的活動
LinkedIn 活動廣告規格:
廣告名稱(可省略):最多 225 個字元
簡介文字(可省略):最多 150 個字元,以避免在部分裝置上發生截斷情況(上限 600 個字元)
活動連結:必填,僅 LinkedIn 活動頁面 URL
目標連結:
- 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
- 網址須以「http://」或「https://」開頭
圖片比例: 4:1(廣告圖片將自動從活動頁面拉取)
領客智能行銷|智能數位投廣,幫你快速掌握廣告成效
數位廣告投放眉角有夠多,真希望每一分錢都能花得最超值!在乎成效的你,不妨考慮領客廣告投放服務。領客服務貴精不貴多,每位廣告優化師負責客戶只有業界平均的1/3,並搭配Al系統協助廣告優化師進行優化建議,AI豐富的數據資料與投手的經驗值加乘,讓1+1遠大於2,我們的成效遠高於業界平均!
除了常見的Google、Facebook、Line 、 Yahoo之外,領客更是全台第一家獲得Linkedin正式授權的代理商。由領客投放Linkedin除了可免20%境外稅,還有台灣發票可折抵5%稅金!
若想進一步瞭解領客行銷相關服務,也歡迎聯絡我們。