快速了解 LinkedIn 文件廣告素材限制和投放要訣

LinkedIn 文件廣告正式上線

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LinkedIn 正式宣布,可以用文件素材投放廣告了!

LinkedIn 開放廣告主可以在 LinkedIn 的動態消息中,直接以文件素材來投放廣告,而用戶能用直接在 LinkedIn 的動態新聞上閱讀或者下載文件,不必再跳出 LinkedIn 平台。在 LinkedIn 的用戶商務目的非常明確,透過分享研究報告、白皮書、資訊圖表…等文件,可以在 LinkedIn 上吸引更多對商務內容感興趣的用戶,增在與潛在客戶的互能,還能夠累積品牌聲量及專業信任感,對於影響用戶決策,提升轉換率也有幫助,可以說是一舉多得。

LinkedIn 文件廣告的優勢

在 LinkedIn 投放文件廣告有什麼優勢呢?

  1. 增加品牌知名度
  2. 有效利用內容來吸引並培有潛在客戶
  3. 取得高品質的潛在客戶名單
  4. 在產業領域中加深品牌影響力

 

根據 Content Marketing Institute 在 10 月 19 日發布的 B2B 研究當中,71% 受訪的行銷人員都再次強調了內容行銷對於 B2B 行銷的重要性。過往企業只能透過一般廣告來吸引潛在受眾留下名單,或者透過訊息廣告,讓客戶填表領取,但 LinkedIn 的文件廣告可以讓文件內容成為最有說服力的素材,讓用戶直接在 LinkedIn 上與白皮書、資訊圖片等文件互動,甚至能先預覽部份文件,提高用戶的興趣,有效取得高品質的客戶名單。

 

在行銷漏斗的不同階段,都能利用 LinkedIn 文件告廣告,提高觸及率及轉換率。

LinkedIn 文件廣告的限制

如果要在 LinkedIn 上投放文件廣告,要注意以下的限制

1. 文件類型

目前 LinkedIn 只接受以 PDF、DOCX、DOC、PPT、PPTX 等類型的素材投放文件廣告。

2. 檔案大小

檔案大小需小於 100MB。

3. 頁數限制

目前 LinkedIn 不開放「單頁」文件投放文件類型的廣告

若是不符合以上的條件,是無法投放 LinkedIn 文件廣告的。

投放 LinkedIn 文件廣告的要訣

雖然 LinkedIn 支援 DOCX 及 PPT 等文件或簡報檔案,但用戶在下載時都會自動轉檔為 PDF檔案,為了避免版型跑版,或者字型不支援而亂碼,直接上傳 PDF 檔案還是比較安全的。

要訣一:上傳的文件檔案以 PDF 檔案為主

雖然 LinkedIn 支援 DOCX 及 PPT 等文件或簡報檔案,但用戶在下載時都會自動轉檔為 PDF檔案,為了避免版型跑版,或者字型不支援而亂碼,直接上傳 PDF 檔案還是比較安全的。

要訣二:醒目吸睛的封面

如同我們投放大部份的廣告一樣,吸睛的封面會增加用戶開啟廣告的動機。另外,如果文件只有單頁,也可以新增一頁封面頁,就可以投放文件廣告了。

要訣三:著重整體閱讀體驗

不要使用多欄排版,盡量減少使用 URL 及多圖層的 PDF,也避免使用過小的字體和不清楚的顏色。除了內文的閱讀體驗之外,也要注意讀者在各種不同裝置間是否都舒適地閱讀。

要訣四:內容精簡,盡量不要多於 10 頁

手機瀏覽是目前的主流趨勢,太長的文章在手機上不易閱讀,並且也需要花費更多時間下載。如果內容真的非常豐富扎實,建議將文件拆分成更小的主題,一份文件盡量不要超過 10 頁。

注意:文件廣告投放後,無法再修改文件內容

文件廣告一但投放出去,是無法修改文件內的內容的,所以在投放之前一定要仔細確認是否有錯落字、排版是否正常。

LinkedIn 廣告投放懶人包

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