2022 年 LinkedIn 演算法大揭密 | 經營個人與公司專頁、提升貼文成效必看

2022 年 LinkedIn 演算法大揭密!LinkedIn 與其他社交平台不同,是以商務交流為主的社群平台,因此 LinkedIn 的演算法以及用戶樣貌也與社交平台不太一樣。經 LinkedIn 專頁,了解 LinkedIn 演算法如何影響觸及,就能有效提升貼文成效。

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日前 Just Connecting – LinkedIn & Social Selling Training HUB 的培訓師 Richard van der Blom 發布了一份報告,在報告當中揭露了 2022 年 LinkedIn 演算法如何進行相關性分析,將貼文推送給興趣受眾。我們也可以藉此了解,怎麼做、如何做、做什麼,可以有效提升 LinkedIn 貼文成效,相信對在 LinkedIn 上進行 B2B 商業開發,或者經營公司專頁的行銷人員及企業主管有莫大的幫助。

3 Takeaway

  1. 為潛在客戶準備量身打造深度且圖文豐富的內容
  2. 與受眾的互動決定了貼文的成效
  3. 掌握內容發布後 90 分鐘的互動黃金期

LinkedIn 發文技巧(一):為潛在客戶準備量身打造深度且圖文豐富的內容

身為全球最大的商務型社群,LinkedIn 非常注意使用者提供的內容是否能夠解決用戶的問題、讓用戶得到新知,以及用戶之間的互動與連結。因此,LinkedIn 提供了多種內容與廣告的格式,在 10 月份更提供了文件類型的廣告,目的就是讓用戶有機會透過 LinedIn 上的文章,了解更多商業資訊,因此訊息量豐富、文章品質高的內容,自然就容易得到潛在用戶的關注。

在報告中詳細揭露了 LinkedIn 對於各種貼文的偏好,也充份反應了 LinkedIn 對於內容的主張,若是發佈文件類型的貼文,LinkedIn 上的觸及會比一般圖文貼文還要多 2 至 3 倍的觸及,但如果只發佈純文字型貼文,比起圖文貼文,觸及只剩下 10%。

另一方面,如同 Facebook 會調降內文含有外部連結的貼文的觸及,在 LinkedIn 上含有外部連結的貼文也只剩下 50% 的觸及率。

貼文類型

觸及倍數

文件(PDF)

        2.2 – 3.4 倍       

投票/意見調查

2.1 – 2.5 倍

圖片輪播型貼文

1.8 – 2.3 倍

單張圖文型貼文

1.2 – 1.6 倍

純影片貼文

0.5 – 0.8 倍

含有外部連結的貼文

0.4 – 0.5 倍

新聞貼文

0.2 – 0.9 倍

純文字型貼文

0.1 – 0.2 倍

LinkedIn 發文技巧(二):與受眾的互動決定了貼文的成效

LinkedIn 非常重視貼文與受眾的互動,演算表會依照受眾的行為,來調整貼文的觸及乘數

由此可知,LinkedIn 不怕長文,只要能夠吸引用戶持續閱讀,就會可獲得 4 倍的觸及率。而內容含金量高、吸引用戶分享、轉發、評論的獎勵乘數甚至高達 10 倍以上!所以積極回覆評論變成相當重要,回覆用眾的評論可以提升 20% 的觸及率,尤其是內容發布的第一個小時,更是決定觸及廣度及深度的關鍵。

如果評論可以增加 12 倍以上的觸及,那麼將外部連結放在第一則評論可不可行呢?報告中有非常明確地指出,不要在自己的評論下留言,這不但對曝光沒有幫助,還可能對觸及率造成傷害。

LinkedIn 發文技巧(三):貼文時的注意事項

貼文的時間-週間上午是黃金時段

與其他社交型的社群平台不同,一般的社交型社群平台的用戶聚集時間是上班前、中午休息時間以及下班後,但 LinkedIn 是以商務交流為訴求,平台的用戶多在週間的上午時間瀏覽 LinkedIn 上的訊息,或者進行商業開發,所以發布內容時也要把握週間上午的黃金時段,才能觸及到更多潛在客戶。

LinkedIn 也指出,適合的發文頻率可以有效幫助觸及,建議每週發布 1 至 3 篇的內容,但要注意每篇貼文最好間隔 18 小時以上,避免被演算法誤判為垃圾內容,反而適得其反。

貼文的內容-注意文章的易讀性

  1. Emoji 能增加內容的易讀性,但也不宜過多,一篇文章內少於 10 個 Emoji,而單行內不超過 4 個。
  2. 文章長度建議在 1200 – 1600 字之間,中文文章建議是 600 – 800 字
  3. 適當的 hashtag 可以幫助演算法判斷文章內容,建議放置 3-5 有效的 hash tag,但不要超過 15 個。

把握發文後 90 分鐘的互動黃金時間

過往吸睛但內容空洞的經營方法已經失效,LinkedIn 也不再以停留時間作為演算法的判斷標準,目前行銷人最重要的目標是掌握內容發布後 90 分鐘的互動黃金期,增加互動率,提升內容有效觸及。

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