快速弄懂回應式廣告到底是什麼?與圖像廣告又差在哪?

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廣告素材除了上次講的文字素材外,也有多媒體的素材,那今天就來看看多媒體素材有什麼要注意的地方吧!

(延伸閱讀: Google廣告文字素材眉眉角角你都搞懂了嗎?最完整的總整理讓你投放廣告更順暢 )

現在常見的多媒體廣告有兩種,分別是靜態圖像廣告和回應式多媒體廣告。

首先,先來介紹比較單純的多媒體素材——靜態圖像廣告。


靜態圖像廣告

靜態圖像廣告顧名思義是包含一張圖片的廣告,可根據不同版位提供多種不同大小。這類廣告不會配合廣告版位調整大小,也不會隨著成效而改變。


圖像廣告素材

圖像廣告支援的檔案類型:GIF、JPG、PNG 和 HTML5。圖像廣告中的動畫:長度不得超過 30 秒的動畫,如果是循環動畫一次時長一樣不得超過30秒,否則就會遭到拒登。

圖片尺寸:

尺寸建議像素
橫向圖片1.91:11200×628
正方形圖片1:11200×1200

接下來,就是目前投放廣告主要會使用的模式——回應式多媒體廣告。


回應式多媒體廣告

回應式多媒體廣告是多媒體廣告聯播網的預設廣告類型。這種廣告類型會根據商家、廣告主所提供的素材資源,去根據不同廣告板位組合,讓觀看者能夠看到最相關的廣告。


廣告客戶為何應考慮使用回應式多媒體廣告?

回應式多媒體廣告可讓您配合自家品牌的外觀與風格來自訂所有素材資源,同時盡量拓展您在 Google 多媒體廣告聯播網上的觸及範圍。

Google 分析資料發現,比起只使用圖像廣告,若同時放送自行上傳多媒體廣告和回應式多媒體廣告,就能以相近的單次操作出價平均增加 50% 的轉換。另一項類似的分析也指出,與只用一組素材資源的廣告相比,有多個廣告標題、說明和圖片可用的回應式多媒體廣告,能以相同的單次操作出價平均增加 10% 的轉換


回應式廣告素材

你必須至少提供 1 張橫向圖片和 1 張正方形圖片,並建議至少 1 個標誌 (LOGO)。

當然你也可以傳送多張圖片讓組合能夠更豐富,最多可以上傳 15 張圖片和 5 個標誌。

圖片尺寸:

尺寸建議像素
橫向圖片1.91:11200×628
正方形圖片1:11200×1200

LOGO尺寸:

建議像素
橫向LOGO1200×300
正方形LOGO1200×1200


回應式廣告會如何呈現我們的廣告呢?

手機廣告會呈現以下5種尺寸,並隨機組合你設定的標題、圖片和標誌。

手機版的5種廣告尺寸

而電腦版用戶,則是會看到以下9種尺寸的廣告,其內容為隨機組和你設定的標題、圖片和標誌。。

電腦版的9種廣告尺寸

最後提醒一下,不論是圖像廣告還是回應式多媒體廣告都需要注意的事項!


其他注意事項

使用的圖片除了必須符合 Google 要求的尺寸外,還必須注意以下幾點規則。


1. 使用高品質圖片

避免使用歪斜不正、模糊不清或過度使用濾鏡的圖片,且在廣告中使用的圖片都必須達到特定品質標準,除了版面配置必須符合 Google Ads 標準外,畫面也必須清晰。


2. 避免重疊顯示

別讓圖片上重疊顯示文字、標誌或其他圖形,造成觀看上的問題。注意,請勿在圖片中加入實際上無法點擊的按鈕,這是違反 Google Ads 政策的做法。


3. 讓您的產品或服務成為圖片的焦點

空白畫面不得超過圖片總面積的 80%,要讓觀看者能夠清楚的看到你的產品或服務。


4. 避免使用美術拼貼圖片

請使用單一圖片,不建議使用美術拼貼手法。


5. 避免使用數位合成背景

避免在數位合成背景 (包括全白背景) 上顯示產品,而應選用在光影自然的實景中拍攝的高品質相片。


6. 關聯性不明確

所有的資訊都應與您宣傳的商品/服務相關。例如,所有提交的廣告欄位都必須代表相同的廣告客戶,並且與宣傳的產品相關。


7. 存在誤導性內容

所有的資訊都應該正確說明所宣傳的商品/服務,圖像廣告不可包含仿似網站警示或錯誤訊息的圖片,也不得以圖片模仿多則廣告。


8. 包含色情相關內容

為確保使用者能看到實用且安全的廣告,Google 在某些情況下會對色情內容設限。


如果想了解更多關於圖片素材的限制可以參閱 Google 圖片素材限制


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