全台灣 Facebook (Meta) 相關社群平台，如 Facebook、Instagram、Messenger 的使用人數已達 2,151 萬人，雖然成長的幅度放緩，但是全台有 90% 的民眾都是 Facebook 的用戶，也有 70% 的民眾同時使用 IG。因此許多商家和行銷人員都會優先選擇使用 Facebook 旗下的各種廣告平台投遞數位廣告。
Facebook 向來以細分受眾出名，發展廣告多年，有很多種不同的廣告版位和格式。除了一般人熟知的 Facebook、Instagram 和 Messenger 外，還能在外部應用程式 (Audience Network) 和 Oculus 中露出廣告。
每種廣告版位的特性都不相同，需要的素材格式也不同。本篇文章整理了 Meta 目前所有提供廣告投放的版位，希望對廣大的行銷人員有所幫助。
Meta 全廣告版位介紹
動態消息
動態消息可謂是 Meta 平台上的黃金版面，當使用者在滑動訊息、瀏覽貼文時，廣告就會在貼文之間出現，讓使用者在低防備心之下，被動接收廣告。
-
Facebook 動態消息：廣告會出現在 Facebook 桌面版或行動版的動態消息之中。
-
Instagram 動態消息：廣告會刊登在 Instagram 的行動應用程式、及桌面版和行動版網頁中。
-
Instagram 個人檔案動態消息：廣告將出現在年滿 18 歲用戶的公開 Instagram 個人檔案的動態消息中。
-
Facebook Marketplace：廣告會出現在 Marketplace 首頁，用戶在 Facebook 應用程式中瀏覽 Marketplace 內容時，也會顯示廣告。
-
Facebook 影片動態消息：影片廣告會在 Facebook Watch 全影片環境中的自主散佈影片之間，以及 Facebook 動態消息上顯示。
-
Facebook 右欄：廣告會出現在 Facebook 頁面右欄中。
-
Instagram 探索：點擊相片或影片時，廣告會顯示在瀏覽版面中。
-
Instagram「探索」首頁：廣告和其他推薦內容會以圖磚形式一起顯示在「探索」網格中
-
Instagram 商店：廣告將在 Instagram 的「商店」頁面中展示。
-
Messenger 收件匣：廣告會顯示在 Messenger 的「首頁」頁籤中。
限時動態和 Reels
限時動態會穿插在使用者瀏覽的限時動態之間，透過全螢幕的廣告達成更好的宣傳效果。
而 Reels 作為 Meta 推出與 Tiktok 一較高下的新功能，目前的演算法會給予 Reels 許多權重，相對來說用戶看到廣告的機會也會增加。
-
Facebook 限時動態：廣告會顯示在 Facebook 用戶的限時動態中。
-
Instagram 限時動態：廣告會顯示在 Instagram 用戶的限時動態中。
-
Messenger 限時動態：廣告會顯示在 Messenger 用戶的限時動態中。
-
Instagram Reels：廣告會顯示在 Instagram 的 Reels 頁籤中。
-
Facebook Reels：廣告會顯示在 Facebook 的 Reels 頁籤中。
影片和 Reels 插播廣告
插播廣告會在影片播放前、播放中或播放結束後出現。
-
Facebook 插播影片：廣告會出現在 Facebook 隨選視訊，以及通過審核的特定合作夥伴的直播串流影片中。
-
Facebook Reels 廣告：透過橫幅或影片廣告，觸及正在觀看連續短片的用戶。
搜尋結果
-
Facebook 搜尋結果：廣告會顯示在 Facebook 和 Marketplace 相關搜尋結果旁邊。
-
Instagram 搜尋結果：在 Instagram 應用程式中的搜尋列輸入關鍵字搜尋字詞時，廣告會顯示於搜尋結果中。
訊息
Meta 會根據 Messenger 中的現有對話，向與=對話的用戶投遞訊息形式的廣告。
文章內嵌
廣告會出現在 Facebook 行動應用程式中的即時文章內。
應用程式和網站
-
Audience Network 原生、橫幅及插頁：廣告會在 Audience Network 的應用程式中顯示。
-
Audience Network 獎勵式影片：廣告會顯示為用戶可觀看的影片，且用戶可藉由觀看影片換取應用程式中的獎勵（例如，應用程式內部貨幣或商品）。
Oculus
Oculus是Meta公司旗下的一家美國虛擬實境科技公司，主要產品是穿戴式 VR 顯示器，此版位廣告會在 Oculus 的應用程式中露出。
-
Oculus 行動應用程式動態消息：所投放的 VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會以推薦內容顯示在 Oculus 行動應用程式中。
-
Oculus 行動應用程式搜尋結果：所投放的 VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會在 Oculus 行動應用程式以相關關鍵字顯示在搜尋結果中。
如何設定投放的廣告版位？
認識了 Meta 所有的廣告版位後，接下來就可以練習設定廣告想要投放的位置。
我們可以透過 Facebook 的廣告管理員，將廣告素材投放至多個版位。
- 前往廣告管理員
- 選擇目標並選擇繼續
- 前往版位區塊
- 系統預設建議選擇高效速成版位
- 選擇手動版位，即可指定投放特定版或，或者排除不想投放的版位
- 如果沒有顯示方塊，代表廣告類型或目標不支援該版位
為什麼有些廣告不能投放特定的廣告版位？
介紹完 Meta 所有廣告版位和如何設定廣告投放的版位後，也順便講解幾個在設定廣告版位時經常遇到的問題。
首先，並不是任何的廣告都可以投放在所有廣告版位中，跟「廣告類型(素材)」和「廣告目標」有關。
廣告類型(素材)
相較於 Meta 廣告版位的種類，其廣告類型的種類相對簡單許多，有圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選集廣告 4 種，不同的廣告素材類型適用的廣告版位也不盡相同。
廣告目標
在建立一個新的廣告活動前，必須得先選擇行銷活動的目標。
Meta 廣告平台有六個主要目標可以選擇，分別是「知名度」、「流量」、「互動」、「潛在顧客」、「應用程式推廣活動」、「銷售業績」等六大目標，不同的行銷目標能夠投放的版位也不同。
廣告類型、廣告目標和廣告版位
廣告類型、廣告目標和廣告版位，這三者有什麼關係呢？下表幫大家整理了，在不同廣告目標和廣告版位下，適用的廣告種類。
| 廣告目標 | 品牌認知 | 觸動考量 | 轉換行動 | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 廣告版位 | 品牌知名度 | 觸及人數 | 流量 | 互動 | 粉絲專頁按讚 | 活動回覆 | 應用程式安裝 | 觀看影片 | 開發潛在客戶 | 發送訊息 | 轉換次數 | 目錄銷售 | 來店客流量 | |
| 動態消息 | Facebook 動態消息 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 輪播 |
影片 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
| Instagram 動態消息 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 |
圖像 影片 輪播 |
影片 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
|||
| Facebook Marketplace | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
||||
| Facebook 影片動態消息 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | |||||||
| Facebook 右欄 | 圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
|||||||||||
| Instagram 探索 | 圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 | |||||
| Messenger 收件匣 | 圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
圖像 輪播 |
|||||||||
| 限時動態 | Facebook 限時動態 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
輪播 | 圖像 影片 輪播 |
輪播 | 圖像 影片 輪播 |
|||
| Instagram 限時動態 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 |
影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
||||
| Messenger 限時動態 | 圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
圖像 影片 |
影片 | 圖像 影片 |
||||||||
| 插播 | Facebook 插播影片 | 影片 | 圖像 影片 |
影片 輪播 精選集 |
影片 | 圖像 | 圖像 影片 輪播 |
影片 | 圖像 影片 |
圖像 影片 輪播 精選集 |
輪播 精選集 |
|||
| Instagram 插播影片 | 影片 | 影片 | 影片 | |||||||||||
| Instagram Reels | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | 影片 | ||||||||
| 搜尋 | Facebook 搜尋結果 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
|||
| 訊息 | Messenger 贊助訊息 | 圖像 | ||||||||||||
| 文章內嵌 | Facebook 即時文章 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 |
圖像 影片 輪播 |
影片 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
|||||
| 應用程式 | Audience Network 原生、橫幅及插頁 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
圖像 影片 輪播 |
影片 | 圖像 影片 輪播 |
圖像 輪播 |
|||||||
| Audience Network 獎勵式影片 | 影片 | 影片 | ||||||||||||
註1: 空白處代表在此廣告目標和廣告版位下，沒有適用的廣告類型。
註2: Oculus 廣告版位較特殊，廣告都是 VR 應用程式或 VR 活動廣告，故不在此處討論。
如何選擇最適合的廣告投放版位？
廣告版位這麼多，該怎麼選擇呢？
如果廣告的預算有限、投放經驗不足或者想利用 Facebook 演算法來增加廣告曝光率時，可以先設定好廣告目標，製作出合適的廣告素材後，選擇 Meta 高效速成+ 版位，Facebook 就會自動幫您選擇較合適的管道投遞，透過機器學習自動優化廣告設定，成效也不會太差，若你是廣告新手，不妨先使用自動版位即可。
如果客戶或主管有特殊需求（例如只要投放 Facebook，不要 Instagram），可以到手動版位將不需要的版位取消勾選。
如果想測試哪個版位對你的廣告成效最好，不妨善用 Facebook 廣告的 A/B 測試工具，讓你用相對少的預算，測出不同版位的成效。
領客智能行銷｜智能數位投廣，快速掌握廣告成效
數位廣告投放眉角有夠多，真希望每一分錢都能花得最超值！在乎成效的你，不妨考慮領客廣告投放服務。領客服務貴精不貴多，每位廣告優化師負責客戶只有業界平均的 1/3，並搭配 Al 系統協助廣告優化師進行優化建議，AI 豐富的數據資料與投手的經驗值加乘，讓 1+1 遠大於 2，我們的成效遠高於業界平均！
除了常見的 Google、Facebook、Line 、Yahoo 之外，領客更是全台第一家獲得 LinkedIn 正式授權的代理商。由領客投放 Linkedin 除了可免除 20% 境外稅外，還有台灣發票可折抵 5% 稅金！
若想進一步瞭解領客行銷相關服務，也歡迎聯絡我們。
