一則廣告要達到好的效果，除了廣告素材品質外，受眾的設定也非常重要。

有經驗的廣告投手，會根據不同的產品、貼文，設定相對應的廣告受眾，以達到更精準的投放。

為什麼設定廣告受眾很重要？

數位廣告和傳統廣告最大的不同，就是有大量的數據。因為有數據，讓我們能夠根據消費者的的習慣、興趣、年紀，區分出潛在的目標受眾，將廣告投給「對的人」。

Facebook 的強大之處，莫過於它蒐集了全世界用戶的資訊以及使用行為，包含生活地區、興趣、按讚內容、甚至是瀏覽影片的秒數等等。在這些數據基礎下，也讓廣告主可以設定精準受眾，讓廣告的成效最大化。

Facebook 的廣告受眾有哪些分類？

在 Facebook 的廣告管理員的選單中，可以找到「廣告受眾」的頁面。

廣告受眾中，有 3 種主要的受眾設定形式，分別是「儲備廣告受眾」、「自訂廣告受眾」和「類似廣告受眾」。

儲備廣告受眾

用戶在使用 Facebook、Instagram、Messenger等應用程式時被蒐集的資訊，包括地點、人口統計資料、興趣、行為、關係鏈等 5 種類別。

地點：

指定向特定地區的用戶投遞廣告。

人口統計資料：

根據年齡、性別、教育、職稱等條件選擇目標受眾。

興趣：

選擇廣告目標受眾的興趣及嗜好（例如電影、寵物等），加強廣告與目標受眾的相關性。

興趣分類有將近 8 萬種，是 Facebook 最強大的功能之一。

行為：

根據先前的購買紀錄和裝置使用情形等消費者行為，鎖定更精準的受眾。

關係鏈：

可以選擇加入和自己粉絲專頁或活動有聯繫的對象，或是排除這些用戶來尋找新受眾

自訂廣告受眾

與「廣告主 (企業主)」有關的相關資訊，例如: 觀看過粉絲專頁影片的人、到過官網使用者等，或者可以由廣告主自行上傳顧客名單或會員資料等。

主要分為使用「自己的來源」跟使用「Meta Sources」兩種。

• 自己的來源：
  網站、顧客名單、應用程式動態、離線動態、目錄

• Meta Sources
  影片、Instagram 帳號、名單型廣告表單、活動、即時體驗、Facebook 粉絲專頁、購物、Facebook 站內上架商品

網站：

透過在網站上設定 Facebook 像素，以追蹤造訪網站的訪客及其行為。

應用程式動態：

透過在網站上設定 Facebook 像素，以追蹤造訪網站的訪客及其行為。

顧客名單：

自行上傳顧客名單，檔案需為 .csv 或 .txt 格式。

離線動態：

根據線下活動取得的用戶名單建立廣告受眾，包含實體店面、電話等方式。

影片：

根據曾在 Facebook、Instagram 上觀看影片的用戶建立廣告受眾。

Instagram 商業檔案：

以曾在 Instagram 瀏覽個人檔案、廣告或與之互動的用戶為基底，建立廣告受眾。

名單型廣告表單：

利用已完成之名單型廣告表單建立廣告受眾。

活動：

根據曾在 Facebook 與您活動互動的用戶建立廣告受眾。

即時體驗：

根據有追蹤紛絲專頁或與之互動的用戶建立廣告受眾。

Facebook 粉絲專頁：

找出曾在 Facebook、Instagram 開啟您即時體驗的用戶並建立廣告受眾。

類似廣告受眾

以現有的自訂廣告受眾或儲備廣告受眾為基礎，讓 Facebook 分析該廣告受眾包的特質，觸及條件相似的新客群。

若要建立類似廣告受眾，原先的廣告受眾包至少要有 100 人以上，建議的受眾規模為 1,000 至 50,000 之間，才能進行較準確且有效率的觸及。

廣告受眾的規模是你所選地點人口總合的 1% 到 10%。

以全台灣使用 Facebook 的人口約 2000 萬來說，1% 就相當於 20 萬人。

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