全台灣 Facebook 使用人數將近 2000 萬人，許多商家都會選擇 Facebook (現已改名為 Meta) 旗下的各種廣告平台投遞廣告。

Facebook 向來以受眾區分精細出名，發展廣告多年，有很多種不同的廣告版位和格式，除了一般人熟知的 Facebook 、 Instagram 和 Messenger 外，還能在外部應用程式 (Audience Network) 和 Oculus 中露出廣告。

每種廣告板位的特性都不太一樣，需要的素材格式也不同，本篇文章整理了 Meta 目前所有提供廣告投放的版位，希望對廣大的小編們有幫助。

Meta 全廣告版位介紹

動態消息

使用者滑動貼文瀏覽時，將廣告安插在貼文之間，讓使用者被動接收廣告。

• Facebook 動態消息: 廣告會出現在桌面版和行動版的動態消息中。
• Instagram 動態消息: 廣告會出現在行動版的動態消息中。
• Facebook Marketplace: 廣告會出現在 Marketplace 首頁及用戶瀏覽 Marketplace 的過程中。
• Facebook 影片動態消息: 廣告會在 Facebook 動態消息及 Facebook Watch 中推送。
• Facebook 右欄: 廣告會出現在桌面版的 Facebook 頁面右欄中。
• Instagram 探索: 在「探索」點擊相片或影片時，會在瀏覽體驗的過程中看到廣告（與 Instagram 動態消息類似）
• Instagram 商店: 廣告會出現在 Instagram 商店頁籤中。
• Messenger 收件匣: 廣告會出現在 Messenger 的首頁頁籤中。

限時動態

在使用者的限時動態中，出現直式全螢幕的廣告。

• Facebook 限時動態
• Instagram 限時動態
• Messenger 限時動態

限時動態會穿插在使用者瀏覽的限時動態之間，透過全螢幕的廣告達成更好的宣傳效果。

插播

廣告會在影片播放前、播放中或播放結束後出現。

• Facebook 插播影片: 廣告會出現在 Facebook Watch 中，或通過審核的特定合作夥伴的直播串流影片中。
• Instagram 插播影片: 廣告會出現在 IGTV 中。
• Instagram Reels: 廣告會出現在 Instagram 的 Reels 頁籤中。

搜尋

• Facebook 搜尋結果:廣告會出現在 Facebook 和 Marketplace 搜尋結果旁邊

訊息

• Messenger 贊助訊息: 廣告會以訊息的形式，出現在使用者的 Messenger 對話中。

文章內嵌

• Facebook 即時文章: 廣告會出現在行動版 Facebook 的即時文章中。

應用程式

廣告會在與 Facebook 合作的外部應用程式中顯示。

• Audience Network 原生、橫幅及插頁: 廣告會出現在 Audience Network 的應用程式中。
• Audience Network 獎勵式影片: 應用程式的使用者可以透過觀看您的廣告，換取應用程式中的獎勵（程式內部貨幣或商品等）。

Oculus

Oculus是Meta公司旗下的一家美國虛擬實境科技公司，主要產品是穿戴式 VR 顯示器，此版位廣告會在 Oculus 的應用程式中露出。

• Oculus 行動應用程式摘要:  VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會在 Oculus 行動應用程式中出現。
• Oculus 行動應用程式搜尋結果: VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會在 Oculus 行動應用程式搜尋結果中。

如何設定投放的廣告版位？

認識了 Meta 所有的廣告版位後，接下來就可以練習設定廣告想要投放的位置。

我們可以透過 Facebook 的廣告管理員，將廣告素材投放至多個版位。

1. 前往廣告管理員
2. 選擇目標並選擇繼續
3. 前往版位區塊
   • 系統預設選擇自動版位（Facebook 建議選項）
   • 選擇手動版位即可改為排除特定版位
   • 如果沒有顯示方塊，代表廣告類型或目標不支援該版位

為什麼有些廣告不能投放特定的廣告版位？

介紹完 Meta 所有廣告版位和如何設定廣告投放的版位後，也順便講解幾個在設定廣告版位時經常遇到的問題。

首先，並不是任何的廣告都可以投放在所有廣告版位中，跟「廣告類型(素材)」和「廣告目標」有關。

廣告類型(素材)

相較於 Meta 廣告版位的種類，其廣告類型的種類相對簡單許多，有圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選集廣告 4 種，不同的廣告素材類型適用的廣告版位也不盡相同。

廣告目標

在建立一個新的廣告活動前，必須得先選擇行銷活動的目標。Meta 廣告平台有三個主要目標可以選擇，分別是「品牌認知」、「觸動考量」和「轉換行動」，每一項大目標下都還有更細緻的子目標可以選擇，共有 13 種，每種廣告目標也都分別適用在不同的廣告版位。以下是所有廣告目標細項。

• 品牌認知: 品牌知名度、觸及人數
• 觸動考量: 流量、互動、粉絲專頁按讚、活動回覆、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在客戶、發送訊息
• 轉換行動: 轉換次數、目錄銷售、來店客流量

廣告類型、廣告目標和廣告版位

廣告類型、廣告目標和廣告版位，這三者有什麼關係呢？下表幫大家整理了，在不同廣告目標和廣告版位下，適用的廣告種類。

	廣告目標	品牌認知		觸動考量								轉換行動
廣告版位		品牌知名度	觸及人數	流量	互動	粉絲專頁按讚	活動回覆	應用程式安裝	觀看影片	開發潛在客戶	發送訊息	轉換次數	目錄銷售	來店客流量
動態消息	Facebook 動態消息	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片 輪播	影片	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集
	Instagram 動態消息	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片			圖像 影片 輪播	影片	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集
	Facebook Marketplace	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播			圖像 影片 輪播		圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播
	Facebook 影片動態消息	影片	影片	影片	影片			影片	影片			影片
	Facebook 右欄			圖像 輪播								圖像 輪播	圖像 輪播
	Instagram 探索	圖像 影片	圖像 影片		圖像 影片			圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片	圖像
	Messenger 收件匣			圖像 輪播				圖像 輪播			圖像 輪播	圖像 輪播	圖像 輪播
限時動態	Facebook 限時動態	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播				圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	輪播	圖像 影片 輪播	輪播	圖像 影片 輪播
	Instagram 限時動態	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集				圖像 影片 輪播	影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集	圖像 影片 輪播 精選集
	Messenger 限時動態	圖像 影片	圖像 影片	圖像 影片				圖像 影片	影片			圖像 影片
插播	Facebook 插播影片	影片	圖像 影片	影片 輪播 精選集	影片		圖像	圖像 影片 輪播	影片	圖像 影片		圖像 影片 輪播 精選集	輪播 精選集
	Instagram 插播影片	影片	影片						影片
	Instagram Reels	影片	影片	影片				影片	影片			影片
搜尋	Facebook 搜尋結果	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播			圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播
訊息	Messenger 贊助訊息										圖像
文章內嵌	Facebook 即時文章	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播	圖像 影片			圖像 影片 輪播	影片	圖像 影片 輪播		圖像 影片 輪播
應用程式	Audience Network 原生、橫幅及插頁		圖像 影片 輪播	圖像 影片 輪播				圖像 影片 輪播	影片			圖像 影片 輪播	圖像 輪播
	Audience Network 獎勵式影片							影片				影片

註1: 空白處代表在此廣告目標和廣告版位下，沒有適用的廣告類型。
註2: Oculus 廣告版位較特殊，廣告都是 VR 應用程式或 VR 活動廣告，故不在此處討論。

延伸閱讀：2022 FB/IG影片廣告製作手冊、2022 FB/IG 圖片廣告最新規格統整

如何選擇最適合的廣告投放版位？

廣告版位這麼多，該怎麼選擇呢？

一般來說，設定好廣告目標，製作出合適的廣告素材後，選擇「自動版位」，Facebook 就會自動幫您選擇較合適的管道投遞，成效也不會太差，若你是廣告新手，不妨先使用自動版位即可。

如果客戶或主管有特殊需求（例如只要投放 Facebook，不要 Instagram），可以到手動版位將不需要的版位取消勾選。
如果你想測試哪個版位對你的廣告成效最好，不妨善用 Facebook 廣告的 A/B 測試工具，讓你用相對少的預算，測出不同版位的成效。

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