我的廣告投到哪去了?一篇文章搞懂 Meta 全廣告版位

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全台灣 Facebook 使用人數將近 2000 萬人,許多商家都會選擇 Facebook (現已改名為 Meta) 旗下的各種廣告平台投遞廣告。

Facebook 向來以受眾區分精細出名,發展廣告多年,有很多種不同的廣告版位和格式,除了一般人熟知的 Facebook 、 Instagram 和 Messenger 外,還能在外部應用程式 (Audience Network) 和 Oculus 中露出廣告。

每種廣告板位的特性都不太一樣,需要的素材格式也不同,本篇文章整理了 Meta 目前所有提供廣告投放的版位,希望對廣大的小編們有幫助。


Meta 全廣告版位介紹


動態消息

使用者滑動貼文瀏覽時,將廣告安插在貼文之間,讓使用者被動接收廣告。

  • Facebook 動態消息: 廣告會出現在桌面版和行動版的動態消息中。
  • Instagram 動態消息: 廣告會出現在行動版的動態消息中。
  • Facebook Marketplace: 廣告會出現在 Marketplace 首頁及用戶瀏覽 Marketplace 的過程中。
  • Facebook 影片動態消息: 廣告會在 Facebook 動態消息及 Facebook Watch 中推送。
  • Facebook 右欄: 廣告會出現在桌面版的 Facebook 頁面右欄中。
  • Instagram 探索: 在「探索」點擊相片或影片時,會在瀏覽體驗的過程中看到廣告(與 Instagram 動態消息類似)
  • Instagram 商店: 廣告會出現在 Instagram 商店頁籤中。
  • Messenger 收件匣: 廣告會出現在 Messenger 的首頁頁籤中。


限時動態

在使用者的限時動態中,出現直式全螢幕的廣告。

  • Facebook 限時動態
  • Instagram 限時動態
  • Messenger 限時動態


限時動態會穿插在使用者瀏覽的限時動態之間,透過全螢幕的廣告達成更好的宣傳效果。


插播

廣告會在影片播放前、播放中或播放結束後出現。

  • Facebook 插播影片: 廣告會出現在 Facebook Watch 中,或通過審核的特定合作夥伴的直播串流影片中。
  • Instagram 插播影片: 廣告會出現在 IGTV 中。
  • Instagram Reels: 廣告會出現在 Instagram 的 Reels 頁籤中。


搜尋

  • Facebook 搜尋結果:廣告會出現在 Facebook 和 Marketplace 搜尋結果旁邊


訊息

  • Messenger 贊助訊息: 廣告會以訊息的形式,出現在使用者的 Messenger 對話中。


文章內嵌


應用程式

廣告會在與 Facebook 合作的外部應用程式中顯示。

  • Audience Network 原生、橫幅及插頁: 廣告會出現在 Audience Network 的應用程式中。
  • Audience Network 獎勵式影片: 應用程式的使用者可以透過觀看您的廣告,換取應用程式中的獎勵(程式內部貨幣或商品等)。


Oculus

Oculus是Meta公司旗下的一家美國虛擬實境科技公司,主要產品是穿戴式 VR 顯示器,此版位廣告會在 Oculus 的應用程式中露出。

  • Oculus 行動應用程式摘要:  VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會在 Oculus 行動應用程式中出現。
  • Oculus 行動應用程式搜尋結果: VR 應用程式廣告或 Oculus 活動廣告會在 Oculus 行動應用程式搜尋結果中。


如何設定投放的廣告版位?

認識了 Meta 所有的廣告版位後,接下來就可以練習設定廣告想要投放的位置。

我們可以透過 Facebook 的廣告管理員,將廣告素材投放至多個版位。

  1. 前往廣告管理員
  2. 選擇目標並選擇繼續
  3. 前往版位區塊
    • 系統預設選擇自動版位(Facebook 建議選項)
    • 選擇手動版位即可改為排除特定版位
    • 如果沒有顯示方塊,代表廣告類型或目標不支援該版位
版位設定介面範例,來源: Meta for Business


為什麼有些廣告不能投放特定的廣告版位?

介紹完 Meta 所有廣告版位和如何設定廣告投放的版位後,也順便講解幾個在設定廣告版位時經常遇到的問題。

首先,並不是任何的廣告都可以投放在所有廣告版位中,跟「廣告類型(素材)」和「廣告目標」有關。


廣告類型(素材)

相較於 Meta 廣告版位的種類,其廣告類型的種類相對簡單許多,有圖像廣告影片廣告輪播廣告精選集廣告 4 種,不同的廣告素材類型適用的廣告版位也不盡相同。


廣告目標

在建立一個新的廣告活動前,必須得先選擇行銷活動的目標。Meta 廣告平台有三個主要目標可以選擇,分別是「品牌認知」、「觸動考量」和「轉換行動」,每一項大目標下都還有更細緻的子目標可以選擇,共有 13 種,每種廣告目標也都分別適用在不同的廣告版位。以下是所有廣告目標細項。

  • 品牌認知: 品牌知名度、觸及人數
  • 觸動考量: 流量、互動、粉絲專頁按讚、活動回覆、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在客戶、發送訊息
  • 轉換行動: 轉換次數、目錄銷售、來店客流量


廣告類型、廣告目標和廣告版位

廣告類型、廣告目標和廣告版位,這三者有什麼關係呢?下表幫大家整理了,在不同廣告目標和廣告版位下,適用的廣告種類。

廣告目標 品牌認知 觸動考量 轉換行動
廣告版位 品牌知名度 觸及人數 流量 互動 粉絲專頁按讚 活動回覆 應用程式安裝 觀看影片 開發潛在客戶 發送訊息 轉換次數 目錄銷售 來店客流量
動態消息 Facebook 動態消息 圖像
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Instagram 動態消息 圖像
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Facebook Marketplace 圖像
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Facebook 影片動態消息 影片 影片 影片 影片 影片 影片 影片
Facebook 右欄 圖像
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Instagram 探索 圖像
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Messenger 收件匣 圖像
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限時動態 Facebook 限時動態 圖像
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Instagram 限時動態 圖像
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Messenger 限時動態 圖像
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插播 Facebook 插播影片 影片 圖像
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Instagram 插播影片 影片 影片 影片
Instagram Reels 影片 影片 影片 影片 影片 影片
搜尋 Facebook 搜尋結果 圖像
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訊息 Messenger 贊助訊息 圖像
文章內嵌 Facebook 即時文章 圖像
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應用程式 Audience Network 原生、橫幅及插頁 圖像
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Audience Network 獎勵式影片 影片 影片

註1: 空白處代表在此廣告目標和廣告版位下,沒有適用的廣告類型。
註2: Oculus 廣告版位較特殊,廣告都是 VR 應用程式或 VR 活動廣告,故不在此處討論。

延伸閱讀:2022 FB/IG影片廣告製作手冊2022 FB/IG 圖片廣告最新規格統整


何選擇最適合的廣告投放版位?

廣告版位這麼多,該怎麼選擇呢?

一般來說,設定好廣告目標,製作出合適的廣告素材後,選擇「自動版位」,Facebook 就會自動幫您選擇較合適的管道投遞,成效也不會太差,若你是廣告新手,不妨先使用自動版位即可。

如果客戶或主管有特殊需求(例如只要投放 Facebook,不要 Instagram),可以到手動版位將不需要的版位取消勾選。
如果你想測試哪個版位對你的廣告成效最好,不妨善用 Facebook 廣告的 A/B 測試工具,讓你用相對少的預算,測出不同版位的成效。


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