一、為什麼 YouTube 這麼吸引人？
首先，我們要先了解為什麼 YouTube 這個影音平台可以擁有如此龐大的使用者，他的魅力究竟在哪裡？
YouTube 最吸引人的賣點大概在於 YouTube 可以做到傳統電視做不到的事，無論使用者的興趣是什麼、當下心情如何，都能在 YouTube 上找到自己想觀看的內容，隨選即看。
再來，創作者能夠透過直播或是留言與觀眾互動，這種互動方式使觀眾與創作者之間關係更加親近，更能增加觀眾對於頻道的忠誠度。因此，促使 YouTube 每月都有超過 20 億活躍使用者使用 YouTube。
二、YouTube 買廣告有什麼好處呢？
雖然它擁有這麼多的使用者，但除了這個原因外還有什麼值得我們用 YouTube 投廣告的呢？
1. 獲取觀眾注意力和參與度
過去十年來，傳統有線與無線電視的收視率持續下降，不過數位影片的觀眾人數蓬勃成長。消費者越來越重視內容，希望內容可在任何時段和任何裝置上，滿足他們當下的需求、符合他們的興趣。因此只要抓緊觀眾的個人黃金時段，在影片播放之前或影片播放中間放送廣告，就能透過這種獨特、令人印象深刻的方式接觸到潛在客戶，更能增加觀眾的觀看率。
2. Google 資料及工具
我們可以同時使用 Google 搜尋、地圖搜尋及應用程式下載記錄擷取信號等等的工具去預測哪些人最有可能和品牌互動，使廣告能夠對最有效的目標族群曝光，創造低成本高轉換！
3. 確實的成效
我們可以透過完整成效報表去了解我們投廣的數據成果。
其中線上可以透過 Google Ads、Google Marketing Platform、Google Analytics (分析)、YouTube 數據分析等分析工具讓你能夠清楚掌握各個數據成效，去調整出最符合觀眾觀看的內容。
Google 可以接受第三方外掛軟體去觀看報表，除了方便操作外也可以雙重驗證YouTube 對銷售目標的影響力。
三、Youtube 不同廣告的版位
YouTube 廣告有非常多種的形式，我先簡單以行銷漏斗將他們分類、並定位於不同的目標階段中。
YouTube 廣告類型 ：觸及率
觸及率廣告：在市場行銷中，這是最初的一步，主要是以資訊吸引顧客，讓客戶知悉品牌的存在。
（1）刊頭廣告
什麼時候會使用這類型廣告呢？
當你想提升產品知名度，或是在短時間內觸及大量的目標對象 (例如：促銷活動、檔期活動)。
此廣告格式如何運作？
刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片，靜音長度最多 30 秒。
刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式，廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的頻道擷取的素材資源。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音，可以點選靜音圖示。
自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。
計費方式
由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用，因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。
（2）觸及率 Trueview 廣告
何時該使用這種廣告格式？
是一種有趣的互動式媒體，在最佳化的廣告活動，適合提高品牌意識且觸及效率，方便以慣用的出價方式輕鬆規劃、設定和購買競價廣告活動。
此廣告格式如何運作？
通常使用格式為可略過的串流內廣告的形式。
此廣告格式會顯示在何處？
可以 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上投放。
計費方式
為千次曝光出價或曝光次數收費。
（3）不可略過的串流內廣告
什麼時候會使用這類型廣告呢？
如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容，而且希望觀眾在不略過廣告的情況下看完整部內容，建議使用不可略過的串流內廣告。
運作模式
長度最多 15 秒，可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
是採用目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
（4）串場廣告
什麼時候會使用這類型廣告呢？
想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群
運作模式
串場廣告長度不超過 6 秒，且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
串場廣告採用的是目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
YouTube 廣告類型：考慮度
顧客在完整了解你的品牌及商品後，將會進一步思考，是否真的需要你的商品。任何消費者不會只考慮一家貨品，而會評估、衝量、對比更多同類品牌商戶，因此這時主要是讓顧客相信付出金錢後，能得到最佳的回報。
（1）可略過串流內廣告
什麼時候會使用這類型廣告呢？
會在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站中宣傳您的影片內容。
運作模式
會在其他影片播放的前後或中間放送，播放 5 秒後，觀眾可選擇略過廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
會顯示在 YouTube 觀賞頁面，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
- 使用單次收視出價，要達到以下任一條件時才須付費：
- 觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)
- 觀眾與影片互動
- 使用目標千次曝光出價、目標單次操作出價和盡量爭取轉換出價，則是系統按照曝光次數計費。
（2）Trueview 探索廣告
什麼時候會使用這類型廣告呢？
想要大規模顯示視覺效果豐富的廣告，希望能透過豐富、貼近使用者需求的廣告去吸引潛在客戶。
運作模式
會出現在 YouTube 首頁動態消息、觀賞頁面動態消息和搜尋結果中的推薦影片，使用者可主動點擊觀看廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
只會在 YouTube 上進行投放
計費方式
採單次收視出價和盡量爭取轉換
YouTube 廣告類型：行動
行階類型的廣告是行銷過程最後的階段，代表顧客實際付費，由「潛在客戶」成為真正的客戶，因此你必須要有一些鼓勵或號召的口號來使你的顧客不再考慮，立即付諸行動。
（1）Trueview 行動號召廣告
何時該使用這種廣告格式？
為可點選按鈕，上面會有鼓勵觀眾前往網站採取行動
此廣告格式如何運作？
會在影片廣告結束時，自動顯示放送行動號召的結束畫面，長度至少 5 秒以上。
可以自訂行動號召的內容，但最多 10 個半形字元
透過內嵌在影片廣告下方的表單收集名單資訊
此廣告格式會顯示在何處？
會顯示在 YouTube 觀賞頁面，以及 Google 影片合作夥伴網站
計費方式採目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換計費
在了解完不同 YouTube 廣告的差異後，你就可以根據你目前的需求去調整廣告投放策略。
如果你今天是為了要幫新上市的產品或品牌打響知名度，那麼你可以選擇觸及率的廣告去增加曝光度令顧客認識到你。
但如果你今天是想要增加轉換令顧客購買你的產品，或是點擊廣告進入你的網頁進行觀看，那就需要在廣告內增加 CTA 的按鈕鼓勵觀眾前往網站採取行動。
四、YouTube 廣告費用計價方式
YouTube 廣告費用與廣告投放的類型及版位相關，主要廣告類型有不可略過廣告、可略過廣告、串場廣告、重疊廣告等，而計價方式分為 CPV、CPM 2 種計價方式，建議每月至少要設定 10,000 台幣左右的預算，並投放 3 個月以上，才能取得不錯的廣告成效。在開始放廣告前先讓我們來認識上述 2 種廣告的計價方式，與適用的廣告類型。
CPV （單次收看付費）
以影片觀看次數計價的收費方式，當使用者與點擊影片 CTA 按鈕，或是觀看時間超過 30 秒才會被判定為「有效互動」計入觀看次數中收費。
可略過廣告
影片開始前或是在撥放中跳出的影片，特色是5秒後使用者可以選擇略過，根據行銷目標為轉換或曝光，可以將出價設定為 CPV 或 CPM，YouTube 會根據出價設定，投放到不同觀眾面前。
重疊廣告
影片下方的橫幅廣告，遮擋影片約 20% 的畫面來吸引觀眾的注意力，只要用戶點擊橫幅，就會跳出視窗帶往指定頁面，注重點擊轉換率的廣告形式，但要注意手機模式下容易誤觸，建議取消手機板的投放。
CPM（千次曝光出價）
以廣告曝光在使用者面前的次數計算，每 1,000 曝光計價收費，運用此方式計費的廣告，主要目的為提高品牌知名度，廣告的點擊次數反而沒這麼在乎。
不可略過廣告
主要目標為大量曝光的廣告類型，由於大多數人在看到可略過廣告時都會在 5 秒後跳過，因此就出現了 15 秒不可略過廣告，希望讓使用者能完整觀賞品牌希望傳達的影片訊息，但此種作法容易遭到厭惡，若是沒有十足把握完整傳達目標行銷資訊，很容易降低閱覽者對品牌的印象分。
串場廣告
同樣是大量曝光目標的廣告類型，但串場廣告能運用的時間僅有 6 秒，相較於不可略過廣告更難完整描述影片劇情，不過由於時間較短，觀眾容忍度相對較高。
五、YouTube 廣告設定投放流程
在瞭解完計價方式後，就可以正式進入到投放廣告的環節。
步驟 1：新增廣告目標，並選擇廣告活動目標
Google 中能投放 Youtube 影片的目標有 5 種，分別是「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」以及「品牌意識和觸及率」，或是選擇不依據任何目標建立廣告活動。
步驟 2：選廣告活動類型與子類型
廣告活動類型選擇影片後，選取符合行銷目標的廣告活動子類型。
步驟 3：出價策略與細項設定
根據行銷目標選擇「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」、「最高單次收視出價」、「目標千次曝光出價」等出價策略後，設定總預算、投放地區、刊登時長、地區、廣告聯播網。
步驟 4：設定目標受眾
客層：指定年齡、性別、收入、職業、有無子女等。
目標對象：由 Google 透過演算法找出興趣、購買意圖等皆符合指定特徵的受眾。
步驟 5：製作廣告
上傳吸睛的影音並根據目標選擇影片廣告格式，並設定最終到達的網址頁面，再根據廣告類型撰寫相對應的文案，各類型廣告文案皆有詳細的字數限制，可以參照以下對介紹
（1）可略過／不可略過的、串流內廣告／串場廣告（文案選填）
- 行動號召：10 半形字元
- 廣告標題：15 半形字元
（2）影片行動廣告活動（文案必填）
- 說明：70 半形字元
- 行動號召：10 半形字元
- 廣告標題：15 半形字元
- 長廣告標題：90 半形字元
（3）動態內影片廣告（文案必填）
- 標題：100 半形字元
- 說明 1：70 半形字元
- 說明 2：70 半形字元
步驟 6：建立廣告活動
輸入廣告名稱後，點選隨播橫幅廣告，選擇使用 YouTube 頻道影片自動產生圖片或是自行上傳圖片，即可在影片旁產生圖片，然後再點選建立廣告活動，完成 YouTube 影片廣告投放流程。
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