為什麼需要下YouTube 廣告?YouTube 廣告到底有哪些?一次帶你快速搞懂

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「YouTube 表示,其全球使用者每天在 YouTube 上觀看影片的時間,已經超過 10 億小時。」

在台灣更有超過 9 成的民眾每月至少造訪 YouTube 一次,每日使用者則高達 7 成。超過一半的使用者每天平均在 YouTube 上花費超過 1.5 小時。


一、為什麼YouTube這麼吸引人?

首先,我們要先了解為什麼YouTube這個影音平台可以擁有如此龐大的使用者,他的魅力究竟在哪裡?

YouTube最吸引人的賣點大概在於 YouTube 可以做到傳統電視做不到的事,無論使用者的興趣是什麼、當下心情如何,都能在 YouTube 上找到自己想觀看的內容,隨選即看。

再來,創作者能夠透過直播或是留言與觀眾互動,這種互動方式使觀眾與創作者之間關係更加親近,更能增加觀眾對於頻道的忠誠度。因此,促使YouTube每月都有超過二十億活躍使用者使用 YouTube。


二、YouTube投廣告有什麼好處呢?

雖然它擁有這麼多的使用者,但除了這個原因外還有什麼值得我們用YouTube投廣告的呢?


1. 觀眾注意力和參與度

過去十年來,傳統有線與無線電視的收視率持續下降,不過數位影片的觀眾人數蓬勃成長。消費者越來越重視內容,希望內容可在任何時段和任何裝置上,滿足他們當下的需求、符合他們的興趣。因此只要抓緊觀眾的個人黃金時段,在影片播放之前或影片播放中間放送廣告,就能透過這種獨特、令人印象深刻的方式接觸到潛在客戶,更能增加觀眾的觀看率。

*「黃金時段」是指觀眾在 YouTube 上收看熱愛的內容時,參與度極高的時段。


2. Google資料及工具

我們可以同時使用Google 搜尋、地圖搜尋及應用程式下載記錄擷取信號等等的工具去預測哪些人最有可能和品牌互動,使廣告能夠對最有效的目標族群曝光,創造低成本高轉換!


3. 確實的成效

我們可以透過完整成效報表去了解我們投廣的數據成果。

其中線上可以透過Google Ads、Google Marketing Platform、Google Analytics (分析)、YouTube 數據分析等分析工具讓你能夠清楚掌握各個數據成效,去調整出最符合觀眾觀看的內容。

Google可以接受第三方外掛軟體去觀看報表,除了方便操作外也可以雙重驗證YouTube 對銷售目標的影響力。


三、Youtube不同廣告的版位

YouTube廣告有非常多種的形式,我先簡單以行銷漏斗將他們分類、並定位於不同的目標階段中。


觸及率

觸及率廣告:在市場行銷中,這是最初的一步,主要是以資訊吸引顧客,讓客戶知悉品牌的存在。


1. 刊頭廣告

  • 什麼時候會使用這類型廣告呢?

當你想提升產品知名度,或是在短時間內觸及大量的目標對象 (例如:促銷活動、檔期活動)。

  • 此廣告格式如何運作?

刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片,靜音長度最多 30 秒。

刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式,廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的頻道擷取的素材資源。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音,可以點選靜音圖示。

自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

  • 計費方式

由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用,因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。

小叮嚀:使用者無法點擊電視螢幕放送的刊頭廣告。


2. 觸及率Trueview廣告

  • 何時該使用這種廣告格式?

是一種有趣的互動式媒體,在最佳化的廣告活動,適合提高品牌意識且觸及效率,方便以慣用的出價方式輕鬆規劃、設定和購買競價廣告活動。

  • 此廣告格式如何運作?

通常使用格式為可略過的串流內廣告的形式

  • 此廣告格式會顯示在何處?

 可以YouTube 和Google 影片合作夥伴上投放。

  • 計費方式

千次曝光出價或曝光次數收費


3. 不可略過的串流內廣告

  • 什麼時候會使用這類型廣告呢?

如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容,而且希望觀眾在不略過廣告的情況下看完整部內容,建議使用不可略過的串流內廣告。

  • 運作模式

長度最多 15 ,可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

  • 此廣告格式會顯示在何處?

不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

  • 計費方式

是採用目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。


4. 串場廣告

  • 什麼時候會使用這類型廣告呢?

想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群

  • 運作模式

串場廣告長度不超過 6 秒,且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

  •  此廣告格式會顯示在何處?

串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

  • 計費方式

串場廣告採用的是目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。


考慮度

考慮度廣告:顧客再完整了解你的品牌及商品後,將會進一步思考,是否真的需要你的商品。任何消費者不會只考慮一家貨品,而會評估、衝量、對比更多同類品牌商戶,因此這時主要是讓顧客相信付出金錢後,能得到最佳的回報。


1. 可略過串流內廣告

  • 什麼時候會使用這類型廣告呢?

會在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站中宣傳您的影片內容。

  • 運作模式

會在其他影片播放的前後或中間放送,播放 5 秒後,觀眾可選擇略過廣告。

  • 此廣告格式會顯示在何處?

會顯示在 YouTube 觀賞頁面,以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

  • 計費方式

使用單次收視出價,要達到以下任一條件時才須付費:

1.     觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)

2.     觀眾與影片互動

使用目標千次曝光出價、目標單次操作出價盡量爭取轉換出價,則是系統按照曝光次數計費。


2. Trueview探索廣告

  • 什麼時候會使用這類型廣告呢?

想要大規模顯示視覺效果豐富的廣告,希望能透過豐富、貼近使用者需求的廣告去吸引潛在客戶。

  • 運作模式

會出現在 YouTube 首頁動態消息、觀賞頁面動態消息和搜尋結果中的推薦影片,使用者可主動點擊觀看廣告。

  • 此廣告格式會顯示在何處?

只會在YouTube上進行投放

  • 計費方式

單次收視出價盡量爭取轉換


行動

行動:是行銷過程最後的階段,代表顧客實際付費,由「潛在客戶」成為真正的客戶,因此你必須要有一些鼓勵或號召的口號來使你的顧客不再考慮,立即付諸行動。


1.Trueview行動號召廣告

  • 何時該使用這種廣告格式?

 為可點選按鈕,上面會有鼓勵觀眾前往網站採取行動

  • 此廣告格式如何運作?

會在影片廣告結束時,自動顯示放送行動號召的結束畫面,長度至少五秒以上。

可以自訂行動號召的內容,但最多 10 個半形字元

透過內嵌在影片廣告下方的表單收集名單資訊

  • 此廣告格式會顯示在何處?

會顯示在 YouTube 觀賞頁面,以及 Google 影片合作夥伴網站

  • 計費方式

目標單次客戶開發出價盡量爭取轉換計費


在了解完不同YouTube廣告的差異後,你就可以根據你目前的需求去調整廣告投放策略。

如果你今天是為了要幫新上市的產品或品牌打響知名度,那麼你就可以選擇觸及率的廣告去增加曝光度令顧客認識到你。

但如果你今天是想要增加轉換也就是令顧客購買你的產品或是到你的網頁進行觀看,那你就可以在廣告內增加CTA的按鈕鼓勵觀眾前往網站採取行動。


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