5分鐘搞懂LinkedIn廣告素材規格,贊助訊息與業務情報表格篇

找到適合您需求的Linkedin廣告素材格式和規範,Linkedin贊助訊息:訊息廣告、對話廣告,與業務情報表格。

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LinkedIn 為品牌與商業專業人士建立聯繫並提供一個獨特的平台,而有效的 LinkedIn 廣告有助於建立和提升您的品牌形象。所以為了準確傳達資訊,詳細了解 LinkedIn 廣告如何運作是非常重要的 ,其中一個基本要素就是了解 LinkedIn 的廣告規格。


贊助訊息 Sponsored Messaging

Sponsored Messaging(以前稱為 Sponsored InMail)讓您可以通過「原生廣告訊息」鎖定目標客戶,直接在 LinkedIn 會員的信箱中向他們投廣告,無需獲取用戶的電子郵件名單。為了保持會員體驗 LinkedIn 對每月接收贊助訊息廣告的數量設置上限,所以同一位會員不會在短時間內收到您的廣告兩次。LinkedIn 贊助訊息廣告包括兩種不同的形式:

  1. 訊息廣告 Message Ad
  2. 對話廣告 Conversation Ads


贊助訊息:訊息廣告 Message Ads

訊息廣告可讓您直接向受眾的信箱發送訊息,並可附上 CTA(Call-to-Action)。訊息廣告非常吸引廣告商去使用,由於 Linkedin 的 Message 絕大部分都對接收者具有商務價值,數據表示有超過二分之一的潛在客戶會打開訊息廣告觀看您的訊息。

LinkedIn 信箱中的訊息廣告
資料來源:LinkedIn

目標:網站訪問量、網站轉換、潛在客戶生成

適用:潛在客戶生成/接觸非常特定的受眾

版位:在目標受眾的 LinkedIn信箱中

比較:

  • 優點:更直接,可讓廣告具有特色
  • 缺點:最具競爭力的廣告形式

LinkedIn 訊息廣告規格:

廣告名稱(可省略):最多 50 個字元(包含空格)

寄件人:從可用的發件人中選擇

訊息主旨:最多 60 個字元(包含空格和標點符號)

訊息文字:最多 1,500 個字元(包含空格和標點符號)

可點擊連結:建議最多 3 個連結

訊息中的超連結文字:最多 70 個字元(包含空格與標點符號)

自訂條款與條件:最多 2,500 個字元(包括空格和標點符號)

號召行動(CTA)按鈕文字:最多 20 個字元(包含空格)

超連結或 CTA(號召行動)中的登陸頁面網址:

  • 廣告目標連結上限為 1,024 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭。


橫幅廣告:僅在桌面上顯示

  • 檔案類型:JPG、GIF(非動畫)或 PNG(非 Flash)
  • 圖片大小:300 x 250 像素
  • 檔案大小上限:2MB
  • 目標網址


贊助訊息:對話廣告 Conversation Ads

對話廣告是 LinkedIn 新的廣告格式之一,您可以通過與受眾進行類似聊天機器人的自動對話來吸引潛在客戶,訊息會直接發送到用戶的信箱。開始對話後,用戶可以選擇最能引起他們共鳴的訊息。訊息廣告可讓您展示產品和服務,也能鼓勵活動參與或註冊。

LinkedIn 信箱中的對話廣告
資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站流量、參與度、網站轉換和潛在客戶生成

版位:在目標受眾的 LinkedIn信箱中

比較:

  • 優點:高動態;模仿實際的用戶交互
  • 缺點:需要用戶的時間和主動性


LinkedIn 對話廣告規格:

廣告名稱:最多 50 個字元(包括空格和標點符號)

寄件人:從可用的發件人中選擇

橫幅廣告:僅在桌面上顯示

  • 檔案類型(可選): JPG 或 PNG
  • 圖片大小(可選):  300 x 250 像素
  • 檔案大小上限(可選): 2MB


自訂頁腳與條件條款:最多 2,500 個字元(包括空格和標點符號)

專業簡介消息:最多 500 個字符

圖片(可選):

  • 圖片大小:250 x 250 像素
  • 檔案類型:使用 JPG 或 PNG


行動號召 (CTA) 按鈕文字: 上限 25 個字元(包括空格和標點符號)

每條訊息的 CTA(號召行動)按鈕:最多五個按鈕

訊息文字:最多 500 個字元(包括空格和標點符號)

目標網址: 

  • 廣告目標連結上限為 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭


業務情報表格 Lead Gen Forms

Lead gen forms 是 lead generation forms 的縮寫,業務情報表格可附加到單一圖片、輪播圖片、影片、訊息和對話廣告的範本,從會員那裡收集資訊(按一下「行動號召」按鈕),表格會自動填上會員的通訊錄聯絡人與個人檔案資訊,能幫助您發現更多符合的潛在客戶。

目標:潛在客戶生成

LinkedIn 業務情報表格
資料來源:LinkedIn

LinkedIn 業務情報表格規格:

表格名稱:上限 256 個字元

優惠標題:上限 60 個字元

優惠詳情:最多 70 個字元,以避免截斷(上限 160 個字元)

隱私權政策網址:上限 2,000 個字元

  • 上限 2,000 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭


表單內容:

  • 表單問題:預設12題內(包含自訂問題)
  • 表單號召行動(CTA)按鈕文字:20 個字元
  • 完成頁面資訊/完成頁面連結
  • 追蹤欄位


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