5分鐘搞懂LinkedIn廣告素材規格,文字廣告與動態廣告篇

找到適合您需求的Linkedin廣告素材格式和規範,文字廣告、動態廣告(焦點廣告、關注者廣告)。

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LinkedIn 是一個集結職場中各行各業人士的商務社群網站,通過適當的 LinkedIn 廣告策略,您可以輕鬆地在全球最大的專業平台上接觸到理想客戶。所以為了準確傳達資訊,詳細了解 LinkedIn 廣告如何運作是非常重要的 ,其中一個基本要素就是了解 LinkedIn 的廣告規格。


文字廣告 Text Ads

文字廣告是所有 LinkedIn 廣告格式中最簡單但視覺效果最差的廣告,但最大的好處是相對與其他廣告格式相比,成本便宜許多,它除了提供文字外,也可以包含小圖像。如果您希望通過專業的人口統計建立強大的潛在客戶,文字廣告是一種在預算範圍內廣撒網的好選擇。

LinkedIn 頁面頂部或右欄的文字廣告
資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站訪問量、網站轉化

適用:品牌知名度

版位:LinkedIn 頁面頂部橫幅/右欄

比較:

  • 優點:最便宜的廣告格式
  • 缺點:視覺效果較少,不容易引起注意


LinkedIn 文字廣告規格:

廣告圖片:

  • 檔案類型:JPG 或 PNG
  • 檔案大小:2MB
  • 圖片尺寸:100 x 100 像素


廣告標題:最多 25 個字元(包含空格)

廣告說明:最多 75 個字元(包含空格)

目標連結:

  • 廣告目標連結上限為 500 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭。


文字廣告有多種尺寸,包括:

  • 300 × 250
  • 700 × 17
  • 160 × 600
  • 728 × 90
  • 496 × 80


動態廣告 Dynamic Ads

動態廣告使用會員的個人資料圖像、姓名工作職能,並為每個會員創建個人化的廣告內容,用會員的名字當對話開頭的方式,來吸引用戶的注意,但缺點是因行動設備的螢幕尺寸有限,所以只能用於桌上型螢幕。動態廣告出現在用戶 LinkedIn 頁面的右側,有兩個廣告格式:

  1. 焦點廣告 Spotlight Ads
  2. 關注者廣告 Follower Ads


動態廣告:焦點廣告 Spotlight Ads

焦點廣告出現在頁面右欄,非常的引人注目,它會自動提取用戶的 LinkedIn 個人資料圖片並放入廣告中,為您的產品、服務、內容等提供亮點,當會員點擊廣告時,會立即導向您的目標網頁或網站。與追隨者廣告一樣,這些是另一種使用個人化與受眾建立聯繫的廣告。

LinkedIn 頁面右欄的焦點廣告
資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站訪問量、參與度、潛在客戶生成、求職者

適用:提供工作職位、增加追蹤者、潛在客戶

版位:LinkedIn 頁面右欄

比較:

  • 優點:動態的、使用會員個人資料中的圖像
  • 缺點:廣告空間非常有限


LinkedIn 焦點廣告規格:

廣告描述(上圖):

  • 最多 70 個字元(包括空格)
  • 自定義文本不會自動翻譯


廣告標題(下圖):

  • 最多 50 個字元(包括空格)
  • 自定義文本不會自動翻譯


公司名稱:

  • 最多 25 個字元(包括空格)
  • 只有當用戶將滑鼠標放在文字上面時,才會顯示公司名稱。


廣告圖片:

  • 檔案類型:JPG 或 PNG
  • 圖片尺寸:100 x 100 像素


號召行動(CTA)按鈕文字:最多 18 個字元(包括空格)

目標連結:

  • 廣告目標連結上限為 500 個字元
  • 網址須以「http://」或「https://」開頭


自定義背景:圖像必須正好為 300 x 250 像素,且不超過 2MB


動態廣告:關注者廣告 Follower Ads

關注者廣告為您的 LinkedIn Company Page增加關注者(Follower),是一種針對您的受眾個人化的動態廣告,它會向其他人宣傳您的 LinkedIn 頁面,希望他們會點擊該關注按鈕。關注者廣告是根據會員資料去量身定制廣告內容,包括會員的名字和您的品牌,並利用您品牌標示旁的個人資料圖片,提升關聯的價值。

LinkedIn 頁面右欄的關注者廣告
資料來源:LinkedIn

目標:品牌知名度、網站流量、參與度

適用:提供工作職位、增加追蹤者、潛在客戶

版位:LinkedIn 頁面右欄

比較:

  • 優點:動態的、使用會員個人資料中的圖像
  • 缺點:廣告空間非常有限


LinkedIn 關注者廣告規格(與焦點廣告相同):

廣告描述(上圖):

  • 最多 70 個字元(包括空格)
  • 選擇建議的選項或創建您自己的自定義文本。建議的選項會自動翻譯,但自定義文本不會。


廣告標題(下圖):

  • 最多 50 個字元(包括空格)
  • 選擇建議的選項或創建您自己的自定義文本。建議的選項會自動翻譯,但自定義文本不會。


公司名稱:

  • 最多 25 個字元(包括空格)
  • 只有當用戶將滑鼠標放在文字上面時,才會顯示公司名稱。


廣告圖片:

  • 檔案類型:JPG 或 PNG
  • 圖片尺寸:100 x 100 像素


號召行動(CTA)按鈕文字:從可用的預設 CTA 中進行選擇


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