隨著現今電商產業蓬勃發展，想要在一系列相似競品中脫穎而出，除了必須迅速抓住消費者的眼球，更要善用良好的「Landing Page」，才能讓顧客真正買單，提高產品轉換率！本文將為你一一介紹Landing Page的概念與設計方式，以及相關範例和報價資訊，協助你解決轉換率低落的問題，順利達成理想指標。

Landing Page是什麼？Landing Page概念介紹

Landing Page又稱為「著陸頁面」，是指使用者進入到網站後所看見的第一個頁面，呈現方式通常為一頁式網站。Landing Page與其他網站頁面最大的差異，即是只有一項明確的價值主張（像是銷售產品、吸引顧客註冊會員、致電洽詢服務…等）。透過各式圖文、動畫等素材，在頁面上完整呈現設定的 Call-to-action(CTA) ，以達到成功轉換的目標。

​​

為什麼該做Landing Page？便於商家追蹤成效、提高轉換率

從知名串流平台到小型電商網站，現今各式大大小小的網站都看得到Landing Page的身影，究竟，運用Landing Page能為商家帶來什麼好處呢？以下整理出2大優勢，提供你參考。

1. 便於追蹤成效

由於Landing Page 的訴求相當明確，且通常會配合特定的行銷或廣告活動檔期，將獨立頁面持續曝光，因此，商家管理者便能藉由如Google Tag Manager (GTM)、Google Analytics (GA) 等工具，追蹤此段時期所帶來的轉換率，進而了解行銷成效。

2. 提高轉換率

Landing Page不像其他網站的首頁或商品頁，擁有導覽列 (Navigation Bar) 、麵包屑 (Breadcrumb) 等設計，也不會提供如「關於我們」、「歷年記事」、「隱私權政策」等過多資訊。只會專注於曝光特定主題，讓使用者在進入頁面後，不會受到其他內容干擾，以專注激發顧客採取行動，更能有效提升轉換率。

了解運用Landing Page可產生的效益之後，已經迫不及待想替你的商家建置一個獨一無二的頁面了嗎？接下來就跟著文章的腳步，進一步了解如何製作Landing Page吧！

進行Landing Page設計前，你該先釐清這3件事

在開始製作Landing Page前，首先該釐清3件事情：對誰說、怎麼說以及希望傳達什麼。以下將分別介紹3者意涵，提供你參考。

1. 目標客群（對誰說）

進行任何廣告行銷前，都需要先擬定目標客群，設定完整的TA輪廓，了解使用者的消費習慣、興趣、職業類別等資訊，才能打造符合使用者意圖的頁面內容，吸引「對的受眾」前來瀏覽頁面。舉例來說，若想銷售「平價彩妝品」，那麼說話的對象應該是針對20-30歲左右的年輕女性，以學生與小資族為主，因此在圖文設計時，可以採取稍微活潑親民的口吻，更容易打動該客群的心。

2. 溝通方式（怎麼說）

此處指的是呈現形式，包含圖片、動畫或影片等，可依據自身產業別適合的特性來決定。例如若是以打造專業形象為訴求的品牌，可以透過影片來增加品牌信服力；若想展現活力，則可以適度在頁面中穿插動畫，優化使用者的瀏覽體驗。

3. 行動呼籲（希望傳達什麼）

每個Landing Page都需具備一個行動呼籲目標，簡單來說，就是希望讓使用者在瀏覽完頁面後，能夠採取特定的行動。像是宣傳講座報名資訊、新品促銷活動，或是吸引使用者註冊會員等，但須特別留意，設定的目標以一個為限。

如何製作Landing Page？5大元素缺一不可

了解Landing Page的設計概念後，接下來就能進一步掌握製作Landing Page的5大元素！

Landing Page元素1：獨特的銷售主題 

擁有「獨特的銷售主題 Unique Selling Proposition (USP)」是Landing Page不可或缺的要素，此部分包含主要標題、輔助標題與文案等內容，用以彰顯自家產品或品牌特色，通常也是轉換率的首要標的。

Landing Page元素2：吸睛的素材

除了文字內容，在頁面上也可以結合圖片、動畫或影片等素材，以補充產品或服務特點，而這些內容多半會呈現在「Above the fold」區塊，以增加讀者停留在網頁的時間。

Landing Page元素3：凸顯產品利益

此部分主要為詳細說明自家產品或服務的內容，此時可以多描述使用情境、或使用產品後可解決的痛點等，增加顧客動心的機會。

Landing Page元素4：解除消費者疑慮的說明

比起自己反覆強調品牌優勢，藉由他人訴說的使用評價，更容易讓使用者信服。因此，多數 Landing Page都會放入顧客的使用評價、使用者下載次數或實際案例等資訊，幫助顧客解除購買前的疑慮。此外，也有不少商家會整理簡單的常見問答集，讓使用者更清楚產品或服務內容。

Landing Page元素5：行動呼籲按鈕

Landing Page最主要的特色，就是具備明確的行動呼籲 Call to Action(CTA)，通常會直接在頁面上放置按鈕、表單等顯著區塊，讓使用者在瀏覽完頁面後，立即採取相對應的行動。

須特別留意的是，按鈕上的文字建議避免使用太具商業性的句子，像是「立即購買」、「現在註冊」等用詞，就能以「免費體驗」、「獲得理想曲線」等文句替代，減輕使用者選按時的負擔。

Landing Page範例分享：Netflix、Airbnb

以下列出2個較為知名的Landing Page範例，提供大家參考。

Netflix

知名影音平台Netflix，以簡潔的文字與配圖，呈現自家品牌具有多樣化的影劇選擇，並在「Above the fold」區塊，置入顯眼的紅色Email填寫欄位，吸引使用者矚目；中間版位則呈現產品優勢，並在下方整理簡易問答，以消除使用者訂閱前的疑慮，提升轉換率。

Airbnb

旅宿業平台Airbnb，在「Above the fold」區塊呈現優美的圖像，並以柔性的口吻邀請使用者「隨心所欲」地使用平台，並將旅遊地點、人數、日期等資訊，置於版面最上方，方便使用者查詢，中後段版位則依照旅遊地點、房型等進行主題式的歸納，更容易吸引目標客群前往下訂。

Landing Page設計報價要多少？

單頁的Landing Page報價約為2-3萬，不過詳細報價仍須視主題或製作內容豐富度為主。以廣告行銷來說，如此的投資其實相當值得，不僅能快速增進曝光度，也能有效提升轉換率，是眾多電商產業的行銷利器。

運用「領客智能行銷」Landing Page架站服務，提升轉換率！

想透過Landing Page增加產品銷量、會員註冊人數嗎？領客智能行銷是你的好幫手！我們以獨家AI智能與專業SEO、SEM等行銷技術，提供 Landing Page快速架站服務，有效提升頁面轉換率。