IG 廣告投放好困難?一篇快速掌握 IG 廣告版位及投放步驟

IG廣告投放教學
想要投放 Instagram 的廣告,但卻不知道廣告版位適合哪個行銷目標?別擔心!領客為你介紹 IG 廣告 5 大版位,並教你如何選擇適當版位,讓廣告曝光率更高。從動態貼文廣告到商店廣告,每種廣告版位都有不同的優點,讓你的廣告真正發揮效用!

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隨著社群平台用戶逐漸壯大,IG 也逐漸成為兵家必爭之地,但隨著加入廣告投放的商家越來越多,流量帶來的紅利也遭到稀釋,想要取得成效勢必得投入更多的成本,究竟要如何才能投放 IG 廣告並取得好成績,就由本文來帶你認識 IG 有哪些廣告版位,以及各版位適合哪種行銷標的,並說明投放步驟,引領你進入投放 IG 廣告的大門。

Instagram 廣告 5 大版位介紹

開始投放廣告前,先讓我們來認識一下 IG 廣告能投放的版位。

Instagram 廣告版位 1:動態貼文廣告

版面位於 IG 瀏覽貼文的位置,因此曝光率高,且廣告版面與一般貼文相似,給予用戶親近感,唯一的差別在於廣告下方有呼籲行動的 CTA,用戶只要點擊就會連結到設定網址,獲取相關資訊。

優點:平易近人,用戶可以點擊 CTA 快速前往目標頁面

廣告設計要點:根據目標客群的習慣,呈現精緻有質感的圖片或影音,讓廣告融入用戶版面中,不自覺的被廣告吸引。

Instagram 廣告版位 2:限時動態廣告

位於限時動態中的廣告,可以透過 CTA 呼籲用戶上滑,將用戶引導至目標官網或商店,透過 IG 帳號所發布的限時動態只能維持一天,但限時動態廣告則不會有此限制,會在使用者觀看限時動態時穿插廣告,每當用戶滑 3~5 則限時動態就會出現一則廣告。

優點:曝光機率高,且限時動態廣告為全螢幕,可以呈現獨特的視覺元素,吸引用戶點擊。

廣告設計要點:善用全螢幕的特性,將廣告素材的影片或圖片調整至 9:16,打造全螢幕的視覺體驗,並在其中置入設計好的 CTA,誘使使用者向上滑動。

Instagram 廣告版位 3:探索廣告

探索位於 Instagram 主畫面中下方的放大鏡,點擊後即可進入探索頁面,用戶可以使用探索尋找自己感興趣的內容,IG 會根據使用者的喜好,推薦貼文、創作者、商品等,當使用者點擊其中一組推薦內容後,探索廣告便會出現在其中,形式與貼文廣告相似,同樣以圖片加 CTA 的形式出現。

優點:使用者對新事物的接受度高,適合觸及新用戶及有高度興趣的使用者。

廣告設計要點:與貼文廣告相同,需準備足以吸引目標用戶的廣告素材及文案。

Instagram 廣告版位 4:Reels 廣告

Reels 是 Instagram 的連續短片,位於主畫面下方的 , 用戶點入 Reels 後可以看到各式有趣的短影音內容,與限時動態不同的是,你不需要追蹤即可瀏覽,而 Instagram 也會透過演算法,呈現使用者感興趣的影音。自 Reels 推出以來,逐漸改變使用者的生態,商家可以透過建立 Reels 廣告,觸及更多的潛在消費者。

優點:使用者黏著度高,能觸及眾多潛在消費者,透過垂直全螢幕提供沉浸式影片體驗。

廣告設計要點:Reels 短片內建工具可以針對影片加上配音及特效,不過需要注意影片長度不能超出 90秒。

Instagram廣告版位5:商店廣告

位於 Instagram 主畫面下方的的購物提袋符號,可供用戶探索新品牌、商品,透過演算法量身打造精選內容。IG 會在用戶瀏覽商店時,推送符合消費者興趣的商店廣告,吸引使用者注意。

優點:商店廣告版位版面會降低與購物廣告,無關的廣告出現機率,優先提供給選擇此版位的商家,增加曝光機會,且瀏覽商店廣告的用戶,皆具有較高的購買意願。

廣告設計要點:廣告需為單一圖像、輪播或精選格式,由於顯示出來的圖片皆為 1:1,建議將廣告素材製作為正方形。

Instagram 廣告技巧:兩種方式輕鬆刊登廣告

Instagram廣告技巧

IG加強推廣貼文

IG 加推廣貼文可以使用已經發布的貼文,快速轉換為廣告,對新手而言相對來說更友善且快速。以下介紹投放步驟。

  1. 首先需將帳號轉換為專業帳號後,前往個人檔案
  2. 進入廣告工具頁面後,點擊選擇貼文
  3. 選擇想要加強推廣的貼文後,點選繼續
  4. 可以選擇是否連結 FB 粉絲專頁,不需要就點選略過
  5. 輸入廣告的詳細資訊,包含行銷活動目標、廣告受眾、預算、刊登時間
  6. 最後在點選加強廣告貼文即可

廣告管理員

如果你想要更全面的掌控廣告,控制投放的版位,建議從 FB 廣告管理員投放廣告,進一步設定各項細節,靈活應用廣告素材。由於 IG 與 FB 皆是 META 旗下產品,兩家社群平台共用 FB 廣告後台,因此若想進入廣告管理員投放 IG 廣告,就需要先將 IG 與 FB 粉絲團連結,透過 FB 粉絲專頁進入。以下介紹投放步驟。

  1. 進入粉絲專頁後,點擊左側更多工具,進入Meta Business Siute
  2. 展開左側列表的所有工具,點選廣告管理員
  3. 點選 +建立,開始建立新行銷活動,並選擇行銷活動目標
  4. 輸入行銷活動名稱後,點選繼續
  5. 輸入預算與排程,並選擇廣告受眾後
  6. 拉至版位點選手動版位,將其他除 Instagram 平台外的選項反勾選,並選擇素材客製化中希望呈現廣告的版位,再點選繼續。
  7. 選擇廣告格式後上傳廣告素材,即可發佈廣告

廣告管理員投放步驟相較之下更為繁瑣,但有更多的功能選項可供選擇,例如建立 A/B 測試、高效速成行銷活動預算、設定廣告追蹤等,若有需要也可以自行開啟。

廣告成效好的大前提:設定IG廣告投放目標及刊登版位

在認識完所有 IG 廣告的版面後,接下來就需要開始構思如何安排廣告,首先要確認這次投放希望達成的行銷標的是什麼?我們可以透過廣告管理員中的 6 項行銷活動目標來進行思考,分別有知名度、流量、互動、潛在客戶、應用程式推廣、銷售業績,以下分別介紹 6 種行銷活動能支援的行銷目標。

知名度

向最有可能記得你廣告的用戶投放廣告,此類型廣告活動可以協助達成以下目標。

  • 提高觸及人數
  • 提高品牌知名度
  • 增加影片觀看次數
  • 提高商家及分店知名度

 

可用版位:動態貼文廣告、探索廣告、Reels廣告

流量

透過廣告引導客戶點擊前往目標網址,傳達品牌想告知使用者的活動或商品。

  • 廣告點擊次數
  • 提高頁面瀏覽次數
  • 引導使用者與粉專開啟對話
  • 吸引使用者點擊,快速撥打電話

 

可用版位:動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels廣告、商店廣告

互動

加強品牌與使用者間的互動,吸引他們瀏覽官方帳號及推廣貼文。

  • 增加特定貼文留言、愛心及分享
  • 增加 IG 粉絲追蹤數

可用版位:動態貼文廣告、探索廣告

潛在客戶

透過演算法觸及潛在客戶,並盡可能收集可能的潛在客戶資料,整理成再行銷名單,方便未來投放廣告使用。

  • 尋找對品牌有興趣用戶
  • 吸引對廣告有興趣的用戶與我們互動

 

可用版位:動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告、商店廣告

應用程式推廣

向使用者宣傳應用程式,吸引新用戶安裝使用,可以搭配優惠訊息或是影片吸引使用者點擊。

  • 吸引用戶安裝應用程式
  • 讓使用者預先登入,同時宣傳應用程式

 

可用版位:動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告

銷售業績

將廣告投放在最有可能購買產品或填寫表單的使用者前,誘使他們做出行動。

  • 吸引用戶購買或留下表單
  • 引導客戶前往門市購買
  • 增加產品銷售業績

 

可用版位:動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告、商店廣告

IG 推廣有用嗎?將廣告投放在合適版位提高成效

IG 作為 Z世代喜愛的社群軟體,具有高質感時尚的特性,能觸及到眾多熱愛生活,且消費力高的消費者,廣告的成效自然也不差,若是根據行銷標的,搭配合適的版位,更是能讓廣告成效再加分,接下來讓我們從品牌知名度、觸及人數、流量、互動、轉換率 5 個目標,來就紹合適的版位。

品牌知名度

想要增加知名度就要提高曝光率,想追求高曝光就不要侷限在單一廣告版面上,讓用戶只要一打開 IG,不論他做什麼都有可能看到你投放的廣告,最好是多出現幾次,加深他對品牌或產品的印象。

觸及人數

首先要瞭解觸及與曝光的概念並不相同,舉例來說,同一名用戶看到這則廣告 5 次,這則廣告的觸及數為1,而曝光數為 5。因此想要提高品牌觸及的人數,我們就要鎖定那些還沒接觸過品牌的人,選擇探索廣告或是 Reels 廣告版位,有最高的機會吸引未接觸過的用戶查看我們的廣告。

增加流量

流量增加取決於用戶願不願意點擊廣告,適合使用能製作沉浸式影音廣告的限時動態廣告及 Reels 廣告,透過有趣的影音互動,吸引使用者點擊廣告。

加張互動

想加強與用戶間的互動,非貼文廣告莫屬,小編透過文字發布有關品牌的種種訊息,搭配輕鬆詼諧的文案以及分享按讚抽獎等互動,能夠輕鬆吸引到大量使用者的目光,且貼文廣告完美融入動態訊息中,讓使用者以為是好友轉發的訊息,順手就按讚分享。

提高轉換率

想提高轉換率就需要找到有購買需求的用戶,而出現在 Instagram 商店的商店廣告,能輕易的吸引到使用者的目光,透過演算法機制,廣告會不斷出現在曾瀏覽過相關商品的用戶面前,加強他的購買意圖。

IG 廣告投放前 3 點注意事項

以上就是 IG 投放廣告的流程,在開始刊登你的第一則 IG 廣告前,這邊還有 3 個小提醒,幫助你順利投放廣告,成效再加分!

圖片品質 & 吸睛程度

IG 是相對重視圖像質感的社群平台,使用者相當重視照片及圖片的質感,一則吸睛的圖片貼文能提供更優秀的社群互動率,新手可以在網路上搜尋現成 IG 模板再編輯,或使用 Canva 製作簡單的圖片,讓圖片與使用者產生共鳴。

費用成本與 FB 相比有落差

雖然 FB 與 IG 是不同的社群平台,但兩者廣告皆需透過 FB 後台廣告管理員投放,不過兩者使用者年紀、族群、愛好等各有不同,也間接導致了廣告成本的差異,同樣的受眾,視競爭程度在不同平台可能會有不同的 CPC,投放廣告前需要多加注意。 

廣告版面以行動裝置為主

相較於 FB 的用戶通常是網頁板與行動版並行,IG 雖然也有網頁版,但大多數使用者都使用手機作為主要的瀏覽裝置,因此廣告圖片的大小及版面要優先以手機版為主,同時也要考量圖片載入的時間,當手機用戶無線網路通訊不佳時,也能快速下載瀏覽。此外廣告的目標網頁,也需要設計手機版,方便使用者瀏覽。

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廣告投放總是成效不佳,想破頭還是找不出原因,其實這與你設定的目標、版位有很大的關係,只能不斷重複試錯來累積經驗,想要讓每一分廣告預算都花得值得,不妨考慮領客智能行銷的服務。領客智能搭配 Al 系統協助廣告優化師,精準設定受眾,不浪費寶貴的廣告預算,同時讓成效更加倍!

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