天啊，老闆要我建立公司的Google Ads（以前稱為 Google AdWords）帳戶，之後還要我投廣告，介面看得眼花撩亂，Google的教學指引也感覺好複雜，完全不知該如何下手！

別慌張，建立Google Ads 帳戶並沒有想像中那樣恐怖。雖然Google Ads 界面的確有點容易讓人迷路，但透過本篇文章會帶你一步步瞭解Google Ads的帳戶結構、如何建立帳戶，還有一些注意事項。也請記住帳戶結構並非永久性，可能會隨著時間，因為公司的業務做調整與變化。

深吸一口氣，這一篇文章將帶你一起學習Google Ads帳戶的大小事。

認識Google Ads帳戶結構

我們先定義一下何謂「帳戶結構」，Google廣告帳號結構分為4個層級：廣告帳戶、廣告活動、廣告組合、廣告

1.廣告帳戶：

在任何下廣告之前，都需要先創立Google廣告帳戶。在這個層級擁有廣告管理的權限，電子郵件地址、密碼和帳單資訊等資訊是在這個層級設定。

一般來說只需開設一個廣告帳戶，不過有些企業因有多個品牌，會考慮依不同品牌創立不同廣告帳戶，後台數據才不會混淆在一起。

2.廣告活動：

依據不同行銷目標，我們在這個層級選擇適合的廣告活動，如關鍵字廣告、Google.多媒體聯播網廣告、影片廣告等。並可以依據廣告目標，設定各別廣告活動的預算、廣告顯示地區、語言等資訊。

3.廣告組合：

在廣告群組內可有多組廣告。一般會依照不同的受眾、關鍵字主題將廣告分群。根據不同的廣告活動設定你要打的「關鍵字」，一個廣告活動下可以有多個廣告組合，例如我可以分成男性會搜的關鍵字、女性會搜的關鍵字分成兩個不同的廣告組合。

4.廣告：

依照廣告群組為廣告設定不同文案、著陸頁面。

為什麼認識Google Ads 帳戶結構很重要？

簡單來說，認識 Google Ads 帳戶結構，可以幫助廣告主梳理要創建怎麼樣的廣告活動、如何安排廣告等，讓商家控制廣告會在什麼時間及版位展示、廣告呈現的方式。創立一個結構良好的廣告帳戶就像駕駛一輛製造良好的車子，這樣在前往目的地前（達到廣告目標），已經成功一大半了！

結構良好的帳戶具有以下幾個好處：

更好控管預算

在Google Ads廣告帳戶裡，設定「預算」的層級為「廣告活動」，因此隸屬在同個廣告活動下的不同廣告群組，都會使用同個廣告活動的預算，而無法編輯各別群組預算。以下圖的錯誤範例來說明，為何規劃結構良好的帳戶很重要。

一般推廣商品時，會將最多預算分配給主推產品。如果今天沒有良好的帳戶結構，只有建立單一的廣告活動，就沒辦法精準掌控各產品的預算分配。

下圖也說明比較好的帳戶結構，可以依照「不同主題」、「行銷目標」或是「廣告形式」來拆分為不同的廣告活動，這樣就可以為各廣告活動分配合理的預算。

提升廣告品質，降低成本

獲得更好的品質分數，讓搜尋排名更好及降低廣告成本。

資訊清楚，方便優化

當帳戶看起來清楚有條理，就能夠進行帳戶優化。若是執行關鍵字廣告，也更好掌握哪些字詞有較好的成效。

5步驟創立你的Google Ads帳戶

較要設立 Google Ads 帳戶並沒有想像中的困難，其實只需要一步步按照系統要求，3步驟就能完成！

Step1 建立你的Google Ads帳號

第一步請進到 Google Ads 頁面，點選「立即開始」。只要有Gmail，就可以建立你的Google Ads帳戶。

Step2 填寫商家基本資訊

若選擇上方選項（您主要的廣告目標），系統會協助建立「智慧廣告活動」。若希望有更多操作權限，選擇下方藍字「切換至專家模式」，此處是以「專家模式」來進行示範。

「專家模式」跟「智慧廣告活動」差在哪邊？

「專家模式」就是Google Ads原先的系統操作介面，可控度更高，相較來說學習如何操作也更困難。

對於極小型、完全沒有時間管控及學習Google廣告的店家來說，「智慧廣告活動」是個開始的好起點，僅需依照系統指示，選擇預算及關鍵字，其餘廣告操作會由Google代理，廣告的資訊也大多是系統從Google商家、官網抓取資訊，不需要額外花心思研究。不用15分鐘就可以輕鬆製作廣告。Google也會自動依數據優化判斷該如何調整廣告。

聽起來一切很棒，所有廣告複雜的程序皆由Google代勞，那不就沒有專業行銷人員的事了嗎？不過根據多數廣告代理商及企業的實際反饋，使用「智慧廣告活動」並不是一個長遠之計，因為智慧廣告活動能夠提供的數據並不全面，可控度低，無法得知Google如何優化數據，商家也無法有效利用數據資源在自家的業務上。

適合使用智慧購物廣告的小型企業特徵：

• 營業實體、在地業務的小型商家
• 廣告預算低
• 沒有行銷人員
• 行銷預算少
• 經營者、員工沒有時間及心力經營Google Ads

這邊會建議商家可以先稍微判斷是否具有以上的特徵，再決定是否要採用「智慧購物廣告」。而採用小預算試運行「智慧廣告」一陣子之後，累積相關經驗後，也可以再切換回「專家模式」。

Step3 填寫帳戶基本資訊

下一步會看到系統有7個行銷目標可以選擇，但目前尚未完成廣告帳戶設定，還沒有要新增廣告活動，因此可以先選取「建立不含廣告活動的帳戶」

Step4 確認商家資訊

填入帳單、時區等商家相關資訊，就完成Google Ads廣告帳戶的初步設定。

Step5 填報帳單與付款資訊

最後記得來到系統主控台右上方，選擇「工具與設定」，將帳單、付款的資訊填報完成，才能開始實際投放廣告呦！

若是廣告初學者只是希望練習建立廣告、熟悉系統介面，這部分可以先不用填報，以免無意間不小心扣款。

填寫完畢後，點按「提交」就完成了。恭喜你！建立了第一個Google Ads帳戶！

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