7分鐘上手Google廣告帳戶大小事

Google廣告帳號結構分為4個層級:廣告帳戶、廣告活動、廣告組合、廣告

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天啊,老闆要我建立公司的Google Ads(以前稱為 Google AdWords)帳戶,之後還要我投廣告,介面看得眼花撩亂,Google的教學指引也感覺好複雜,完全不知該如何下手!

別慌張,建立Google Ads 帳戶並沒有想像中那樣恐怖。雖然Google Ads 界面的確有點容易讓人迷路,但透過本篇文章會帶你一步步瞭解Google Ads的帳戶結構、如何建立帳戶,還有一些注意事項。也請記住帳戶結構並非永久性,可能會隨著時間,因為公司的業務做調整與變化。

深吸一口氣,這一篇文章將帶你一起學習Google Ads帳戶的大小事。


認識Google Ads帳戶結構

我們先定義一下何謂「帳戶結構」,Google廣告帳號結構分為4個層級:廣告帳戶、廣告活動、廣告組合、廣告


1.廣告帳戶:

在任何下廣告之前,都需要先創立Google廣告帳戶。在這個層級擁有廣告管理的權限,電子郵件地址、密碼和帳單資訊等資訊是在這個層級設定。

一般來說只需開設一個廣告帳戶,不過有些企業因有多個品牌,會考慮依不同品牌創立不同廣告帳戶,後台數據才不會混淆在一起。


2.廣告活動:

依據不同行銷目標,我們在這個層級選擇適合的廣告活動,如關鍵字廣告、Google.多媒體聯播網廣告、影片廣告等。並可以依據廣告目標,設定各別廣告活動的預算、廣告顯示地區、語言等資訊。


3.廣告組合:

在廣告群組內可有多組廣告。一般會依照不同的受眾、關鍵字主題將廣告分群。根據不同的廣告活動設定你要打的「關鍵字」,一個廣告活動下可以有多個廣告組合,例如我可以分成男性會搜的關鍵字、女性會搜的關鍵字分成兩個不同的廣告組合。


4.廣告:

依照廣告群組為廣告設定不同文案、著陸頁面。

Google Ads帳戶結構示意圖
Google Ads帳戶結構示意圖


為什麼認識Google Ads 帳戶結構很重要?

簡單來說,認識 Google Ads 帳戶結構,可以幫助廣告主梳理要創建怎麼樣的廣告活動、如何安排廣告等,讓商家控制廣告會在什麼時間及版位展示、廣告呈現的方式。創立一個結構良好的廣告帳戶就像駕駛一輛製造良好的車子,這樣在前往目的地前(達到廣告目標),已經成功一大半了!

結構良好的帳戶具有以下幾個好處:


更好控管預算

在Google Ads廣告帳戶裡,設定「預算」的層級為「廣告活動」,因此隸屬在同個廣告活動下的不同廣告群組,都會使用同個廣告活動的預算,而無法編輯各別群組預算。以下圖的錯誤範例來說明,為何規劃結構良好的帳戶很重要。

一般推廣商品時,會將最多預算分配給主推產品。如果今天沒有良好的帳戶結構,只有建立單一的廣告活動,就沒辦法精準掌控各產品的預算分配。

下圖也說明比較好的帳戶結構,可以依照「不同主題」、「行銷目標」或是「廣告形式」來拆分為不同的廣告活動,這樣就可以為各廣告活動分配合理的預算。


提升廣告品質,降低成本

獲得更好的品質分數,讓搜尋排名更好及降低廣告成本。


資訊清楚,方便優化

當帳戶看起來清楚有條理,就能夠進行帳戶優化。若是執行關鍵字廣告,也更好掌握哪些字詞有較好的成效。


5步驟創立你的Google Ads帳戶

較要設立 Google Ads 帳戶並沒有想像中的困難,其實只需要一步步按照系統要求,3步驟就能完成!


Step1 建立你的Google Ads帳號

第一步請進到 Google Ads 頁面,點選「立即開始」。只要有Gmail,就可以建立你的Google Ads帳戶。


Step2 填寫商家基本資訊

若選擇上方選項(您主要的廣告目標),系統會協助建立「智慧廣告活動」。若希望有更多操作權限,選擇下方藍字「切換至專家模式」,此處是以「專家模式」來進行示範。

「專家模式」跟「智慧廣告活動」差在哪邊?

「專家模式」就是Google Ads原先的系統操作介面,可控度更高,相較來說學習如何操作也更困難。

對於極小型、完全沒有時間管控及學習Google廣告的店家來說,「智慧廣告活動」是個開始的好起點,僅需依照系統指示,選擇預算及關鍵字,其餘廣告操作會由Google代理,廣告的資訊也大多是系統從Google商家、官網抓取資訊,不需要額外花心思研究。不用15分鐘就可以輕鬆製作廣告。Google也會自動依數據優化判斷該如何調整廣告。

聽起來一切很棒,所有廣告複雜的程序皆由Google代勞,那不就沒有專業行銷人員的事了嗎?不過根據多數廣告代理商及企業的實際反饋,使用「智慧廣告活動」並不是一個長遠之計,因為智慧廣告活動能夠提供的數據並不全面,可控度低,無法得知Google如何優化數據,商家也無法有效利用數據資源在自家的業務上。

適合使用智慧購物廣告的小型企業特徵:

  • 營業實體、在地業務的小型商家
  • 廣告預算低
  • 沒有行銷人員
  • 行銷預算少
  • 經營者、員工沒有時間及心力經營Google Ads


這邊會建議商家可以先稍微判斷是否具有以上的特徵,再決定是否要採用「智慧購物廣告」。而採用小預算試運行「智慧廣告」一陣子之後,累積相關經驗後,也可以再切換回「專家模式」。


Step3 填寫帳戶基本資訊

下一步會看到系統有7個行銷目標可以選擇,但目前尚未完成廣告帳戶設定,還沒有要新增廣告活動,因此可以先選取「建立不含廣告活動的帳戶」


Step4 確認商家資訊

填入帳單、時區等商家相關資訊,就完成Google Ads廣告帳戶的初步設定。


Step5 填報帳單與付款資訊

最後記得來到系統主控台右上方,選擇「工具與設定」,將帳單、付款的資訊填報完成,才能開始實際投放廣告呦!

若是廣告初學者只是希望練習建立廣告、熟悉系統介面,這部分可以先不用填報,以免無意間不小心扣款。

系統介面截圖示意
系統介面截圖示意
系統介面截圖示意

填寫完畢後,點按「提交」就完成了。恭喜你!建立了第一個Google Ads帳戶!


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