關鍵字廣告全攻略,最完整的教學都在這讓你新手上路不害怕

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隨著時代與科技的進步,消費者越來越仰賴線上查詢產品資訊甚至是直接線上下單,因此如何讓消費者在搜尋產品時能看到你的產品變成一個非常需要重視的關鍵。

根據Google官方數據,正確操作下,在 Google Ads 上每花費1美元,就能獲取8美元的回報,這也證明Google ads確實可以使你的產品獲得良好的成效。


今天就是告訴你關鍵字廣告是什麼?

關鍵字廣告英文是 PPC (Pay Per Click),當使用者點擊廣告時,廣告主就需付一次點擊的費用。

關鍵字廣告會在使用者搜尋相關字詞時,出現在「搜尋結果頁面」。通常會出現在頁面上方(最多出現4則),最下方也會有關鍵字廣告(最多3則),因此文案內容、廣告關聯性就會成為影響出現的位置的重要因素。

例如:


關鍵字的特性

• 廣告關聯性高:

為消費者主動搜尋,所以廣告內容與消費者需求相關程度要高,因此也更容易獲取潛在客戶。

• 以文字呈現:

關鍵字廣告文案只能用文字呈現,因此撰寫能力就顯得非常重要,但不要忘記站在顧客的角度去思考他們會想看到什麼內容,更能凸顯你的廣告喔。

• 能快速曝光:

與 SEO 的長久經營不同,關鍵字廣告可以更快速的打入市場,為網站帶來大量的曝光。

完整的報表分析:

結合 Google Analytics 資料連結,因此可以詳細顯示追蹤轉換數量、金額、跳出率…等等,為你更伸一步了解你的目標族群和潛在客戶是否相同。

除了以上獨特的地方外,還有什麼值得注意的呢?


關鍵字廣告的優點

預算可控性高:

能夠根據你的總預算去安排每日預算和平均單次點擊出價

• 可靈活規劃廣告:

可以根據成效結果進行特別調整,例如:針對特定時段去調整該時段預算。


關鍵字廣告費用計算

關鍵字廣告最特別的地方是曝光是免費的!只有當顧客「點擊」你的廣告時才需要進行付費。而不同的關鍵字的每次點擊費皆不一樣,想知道不同關鍵字所需支付的金額可以使用Google提供的關鍵字規劃工具。


關鍵字規劃工具操作


1. 進入到Google Ads廣告帳戶,點選右上角工具與設定


2. 點選規劃關鍵字規劃工具尋找新的關鍵字


3. 輸入你的關鍵字就可以看到它的平均月搜尋量、出價狀況等等

如何優化我的關鍵字廣告


1. 評級分數的高低:

廣告評級分數 = 出價金額x 品質分數。

出價金額:最高單次點擊出價

品質分數影響3要素:預期點閱率/廣告關聯性/到達網頁體驗

這些因素都是影響Google評斷廣告的評級,因此良好的文案外,你也必須要注意到這些小細節,才會有比較好的廣告成效喔。


2. 適當投放時機:

關鍵字廣告觸發的基本條件就是「有人搜尋」,因此關鍵字有搜尋量是必要的,如果你的顧客不會搜尋此關鍵字來找尋服務,那關鍵字廣告也起不了效果。


3. 對字詞做額外調整

可以嘗試對關鍵字做一些調整,例如:詞組比對、完全比對、排除關鍵字


廣泛比對:

盡量擴大目標對象,確保不會遺漏任何搜尋字詞,包含錯別字、同義詞或相關搜尋的變體,一般沒有加上特殊符號的關鍵字就是採廣泛比對。


詞組比對:

關鍵字前後加上半形引號 (” “),只要使用者的搜尋含有引號內的關鍵字或近似變體才會帶出廣告。

例如: 你今天的關鍵字是瑞士捲,那麼搜尋草莓瑞士捲、好吃瑞士捲、奶油瑞士捲等等…相關的內容都會出現你的廣告。


完全比對:

需在關鍵字前後加上方誇號[ ],這樣一來就只有搜尋字詞和關鍵字同意時廣告才會出現,可能包含近似變體、錯別字、單複數形式及同意詞,意義相同也可以算是!

例如:你今天的關鍵字是 [草莓瑞士捲],那麼只有當搜尋草莓瑞士捲、草梅瑞士捲這些意義相關的字詞時會出現,但搜尋奶油瑞士捲的人就不會看到你的廣告。


排除關鍵字:

在關鍵字前加上(-),如果你發現你的關鍵字會在一些與你產品特性不符時跳出,你就可以用排除關鍵字避免預算浪費。


了解完基礎的觀念後,當然就是最重要的關鍵字廣告的操作教學!


1. 在所有廣告活動中按新增廣告活動


2. 選擇你的目標後點選搜尋廣告


3. 命名你的活動名稱(記得點開更多設定設定廣告走期


4. 往下滑,設定投放地區、語言、每日預算


5. 按儲存設定後就進入到廣告群組


6. 幫你的廣告群組命名(建議可以依據你關鍵字的方向去設定,會比較容易區分,輸入你的關鍵字(一行一個關鍵字就好!)


7. 如果沒有要再新建一個廣告群組,就按儲存並繼續。接下來就是製作你的廣告。


8. 設定你的最終到達網頁、廣告標題和說明。(可以透過右側的預覽去看你的廣告顯示的樣子)

*小叮嚀:廣告文案有字數的上限
標題只能有 30 個半行字元,因此只能打 15 個中文喔。
說明只能有 90 個半行字元,因此只能打 45 個中文喔。


9. 到這裡,你的關鍵字廣告就設定完成喔~

看完基本操作後有沒有覺得關鍵字廣告很簡單呢!還不趕快開始設定你的關鍵字廣告,為你的成效更上一層摟。


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