Google廣告文字素材眉眉角角你都搞懂了嗎?最完整的總整理讓你投放廣告更順暢

Share This Post

廣告素材是影響廣告投放成功與否的重要因素,如果素材沒有準備好不只會影響投放成效,更可能造成廣告被拒登。

那下面,我們就來講講 Google 廣告的文字素材需要注意些什麼?


文字素材中最重要的就是:廣告標題、說明

那關鍵字廣告呈現模式大概就像下圖所示。(想瞭解更多可以看這篇關鍵字廣告教學)


廣告標題:

「廣告標題」是廣告的第一行文字,分為短標題與長標題二種。

短標題通常會一次顯示三則,可在無法容納長標題的狹窄廣告空間中進行放送,而且不一定會與說明一同顯示,並規定至少要填寫最少一則、最多五則。每一則都是在30個半行文字內,也就是15個中文字。

長標題只會有一則,用來描述品牌或產品的價值主張,字數限制為最多 90 個半形字元。出現方式會視廣告放送位置而定,有時會單獨出現,且說明文字不會伴隨顯示,因此請確保長標題的意思完整,能夠清楚傳達獨一無二的廣告訴求。


說明:

「說明」是用來補充標題、並吸引使用者採取行動,它可能會出現在標題的後方,並規定最少一則、最多五則。每一則在90半形字元以內,也就是45個中文字。如果廣告空間不足,長標題、說明都可能會依狀況遭截斷,這時候其尾端就會出現刪節號。


其他注意事項

那除了字數與字句上的限制外還必須要有注意以下幾點:


1.提供獨立成句的文字素材

在關鍵字廣告中,Google Ads 會自動混搭句子,製作出多個有一個句子的廣告,因此你必須要使用使用正確的文法拼寫和標點符號撰寫各自語意完整的句子,並確保這些句子無論以何種順序排列組合都文意通順。


2.加入明確的行動號召

你可以使用按鈕的文字去加強顧客點擊的動力。

例如:
如果目標是提高安裝次數,按鈕上的文字應提到安裝這個動作 (例如鼓勵「立即下載」或「立即試玩」)。

如果目標是提升買氣,按鈕上的文字應強調特賣資訊、折扣優惠或購買商品 (例如「享 NT$150 元折扣」或「立即享有優惠」)。


3.需避免誘餌式點擊或誇大用語的內容

Google 禁止誘導使用者點擊廣告而刻意編寫誇大用詞、問句和敘述句。

記得也避免使用帶有「這個」或「這些」等模糊指涉詞的句子。


4.文字拼寫方式或語法不合常規

廣告/額外資訊中的文字拼寫方式或語法不合常規,容易被Google認定不符合常規,而被拒登。

例如:把「來這裡買花」寫成「來花這裡買」或「這裡買花來」這樣就會被Google認定不符合常規,因此容易被拒登。


5.標點符號使用

標點符號使用不當或偏離原用法也會造成廣告刊登問題。

  1. 在廣告標題中使用驚嘆號或是使用驚嘆號、問號兩次以上
  2. 重複標點符號或符號
  3. 違背真正意義或用途的符號、數字和字母,例如使用「@ home」表示「在家 (at home)」
  4. 非標準符號或字元,例如星號、項目符號和刪節號
  5. 濫用或以耍噱頭的方式使用數字、符號或標點符號,例如「f1owers」、「fl@wers」、「Flowers!!!」、「f*l*o*w*e*r*s」、「F.L.O.W.E.R.S」


6.大寫使用不當或偏離原用法

不能夠過度或噱頭式地使用大寫

例如:FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S

特殊情況:在某些情況下,可以使用非標準的大寫用法。例如,優待券代碼、常見縮寫 (例如「ASAP」)、商標、品牌名稱和產品名稱,可以透過審查方式去看看非標準的大寫用法可否獲准。


7.特意佔空間字元

  • 特意省略或插入額外空格

例如:「Sale,buy flowers」這種特意使用逗號去佔空間字元。
「特價, 購買鮮花」有不當空格的方式去佔空間字元。

  •  過度或噱頭式地使用空格

例如:「f l o w e r s」特意凸顯字詞讓每個單字都間隔開。

特殊情況:有些商標字詞、品牌名稱或產品名稱使用空格的方式與常規不同。如果您要在廣告中使用這類名稱,可以透過 Google 審查方式去看看非標準的大寫用法可否獲准。


8.在廣告文字裡使用電話號碼

例如:在廣告說明中加入「來電請撥 02-1234-5678」

注意:如要鼓勵客戶來電,建議您使用來電額外資訊來電專用廣告,不要直接在廣告文字中加入電話號碼。

Google 廣告有一套管制政策,像是不得仿照新聞、禁止裸露、侮辱字眼、成人內容…等,會因應不同國家與時間做調整,因此在做每個內容項目前,不妨先去 Google 政策中心 查詢相關內容,讓廣告能夠投放更順利喔。


領客智能行銷|智能數位投廣,幫你快速掌握廣告成效

數位廣告投放眉眉角角有夠多,真希望每一分錢都能花得最超值!在乎成效的你,不妨考慮領客廣告投放服務。領客服務貴精不貴多,每位廣告優化師負責客戶只有業界平均的 1/3,並搭配 Al 系統協助廣告優化師進行優化建議,AI 豐富的數據資料與投手的經驗值加乘,讓 1+1 遠大於 2,我們的成效遠高於業界平均!

除了常見的Google、Facebook、Line 、Yahoo之外,領客更是全台第一家獲得 LinkedIn 正式授權的代理商。由領客投放 LinkedIn 除了可免 20% 境外稅,還有台灣發票可折抵 5% 稅金!
若想進一步瞭解領客行銷相關服務,也歡迎聯絡我們

Subscribe To Our Newsletter

Get updates and learn from the best

More To Explore

企業網站建置

24 小時展示您的產品與優勢不中斷,打造全球來客金店面,做全世界的好生意!

small_c_popup.png

聯絡我們

留下您的訊息,我們期待與您洽談!

專案簡述

聯繫資訊

感謝您詳細填寫專案內容,現在請留下您的聯絡資訊以利我們進一步提供您協助

已採用 reCAPTCHA 保護機制,相關條款見Google隱私權政策、條款。

我們的位置

歡迎來領客聊聊,讓我們給予您最專業的服務!

臺北市中山區中山北路2段112號2樓之4
02-2521-8885
info@ilinker.ai
週一至周五 9:30-18:30