Google廣告教學入門指南》認識廣告類型、投放策略,一試就上手

google廣告優化

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「有問題就Google!」已成為現代人的日常習慣之一,也讓各個廠商開始增加Google廣告預算積極爭取曝光,但是廣告投放的競爭對手眾多,如何才能佔據Google首頁的廣告版位?除了關鍵字廣告,還有哪些類型適合我的產品投放呢?本文將分享常見的廣告類型,陪你一起認識投放廣告前須具備哪些基本知識,助你第一次投放Google廣告就上手!


Google廣告有哪些類型?Google Ads常見廣告類型介紹

Google Ads廣告活動目標設定

Google廣告後台會根據商家的廣告目標,推薦你適合的廣告形式,以下就針對最常見的5種廣吿類型簡單介紹:

  1. 搜尋廣告
  2. 多媒體廣告
  3. 購物廣告
  4. 影片廣告
  5. 應用程式廣告


Google廣告類型1:搜尋廣告

Google搜尋廣告示意圖

搜尋廣告(Google search ads)又稱為關鍵字廣告,會根據使用者所搜尋的關鍵字,出現於Google搜尋結果頁面。簡單來說,搜尋廣告就像一個有問必答的銷售員,不論客戶有什麼樣的需求,Google都可以立即判斷最適合的產品、服務給消費者。


Google搜尋廣告優點:

  • 由消費者主動搜尋,有較高的購買動機,因此轉換率較高。
  • 以CPC單次點擊計價,可確保每筆預算都花在刀口上。
  • 只需要提供文案、關鍵字,就可輕鬆刊登。


延伸閱讀:關鍵字廣告全攻略,最完整的教學都在這讓你新手上路不害怕


Google廣告類型2:多媒體聯播網廣告(GDN廣告)

Google多媒體廣告示意圖

多媒體聯播網廣告,又稱為GDN廣告,就是出現在Google多媒體廣告聯播網(Google Display Network)上的圖文廣告。GDN是Google與200多萬個網站、影片、應用程式合作的廣告版位,商家只需要透過Google Ads上傳圖文素材,Google便會根據每個廣告版位產出不同的尺寸、格式,讓你的廣告像大街小巷的看板廣告般頻繁出現在各大網站上。


Google多媒體聯播網廣告優點:

  • 商家們可以透過GDN接觸全球超過90%的網路使用者。
  • 圖文搭配效果較吸睛,容易讓消費者有記憶點。


延伸閱讀:從 0 開始認識 GDN 廣告(Google 多媒體聯播網廣告)


Google廣告類型3:購物廣告

Google購物廣告示意圖

購物廣告的形式就像大賣場的商品DM,包含了產品名稱、價錢、示意圖以及商家名稱等基本元素,增加產品曝光。此類廣告適合電商網站使用,不僅可以幫助商品曝光,還可以促進網站流量。


Google購物廣告優點:

  • 搜尋結果中的最上方版位,可以達到快速吸睛的效果。
  • 點擊廣告即可進入產品頁,可促進電商網站的流量。
  • 無須設定關鍵字,由Google自行判斷該產品是否相關,進而帶出關聯度最高的廣告。


延伸閱讀:菜鳥攻略,一起製作超吸睛Google購物廣告!


Google廣告類型4:影片廣告

Google影片廣告示意圖

Youtube是Google旗下的影音平台,每天的觀看量高達1.8億小時,可以想像成是影片版的搜尋引擎。影片廣告可放送於YouTube(串流內廣告)或Google多媒體聯播網的影片合作夥伴(串流外廣告),提供可略過、不可略過、串場等多種廣告格式給商家選擇。


Google影片廣告優點:

  • 可以根據使用者喜愛的影片類型,或最近在Google上的活動,有效觸及關聯性最高的使用者。
  • 非隨機曝光,只有當觀眾觀看影片時才需要付費,詳細方式可參考Trueview介紹


延伸閱讀:為什麼需要下YouTube 廣告?YouTube 廣告到底有哪些?一次帶你快速搞懂


Google廣告類型5:應用程式廣告

Google應用程式廣告示意圖

Google應用程式廣告的刊登位置包含Google搜尋結果、Google Play 商店、YouTube、Google 多媒體聯播網等多個位置,商家只需要上傳廣告素材,就可以在以上刊登範圍內有效推廣你的應用程式。


Google應用程式廣告優點:

  • 不需額外設定關鍵字、價格、版位,只需上傳素材即可,因此素材越多元、形式越多。
  • 系統會自動根據使用者上傳的素材,自動生成適合的廣告形式。


延伸閱讀:應用程式廣告、UAC差在哪?推廣APP必知的Google廣告類型!


Google廣告費用怎麼算?如何獲得良好的Google廣告成效?

Google廣告分析

在Google廣告的後台可以設定「平均每日預算」及「出價目標」。平均每日預算代表你願意支付的廣告費用,也就是說,你可以根據預算,自行決定廣告費用。而若想透過有限的預算提升廣告成效,就關乎到出價目標的設定。以下將針對2個不同的廣告目標,分享新手投放時需特別注意的重點,供你參考:


Google廣告目標1:提升知名度

知名度即代表曝光,不論是想增加品牌的能見度,還是想透過廣告讓消費者記住你的產品,都建議可以透過關鍵字廣告多媒體廣告來達成你的目標。此時,廣告成效就可以特別注重CPM(Cost Per 1000 impression),透過降低每千次曝光成本,提高你的曝光量。


Google廣告目標2:提升網站流量

當你的廣告目標是希望可以提升網站整體的流量時,建議可以將廣告目標設定為依「點擊」計價,如此一來,只有當廣告被點擊,消費者進入到網站時,Google才會向你收取廣告費,這樣就可以確保每一筆費用都花在刀口上。需留意的是,此時可特別觀察的計價指標為CPC(Cost per Click)平均單次點擊成本,當CPC越低,代表廣告費用成本越低。


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