Google廣告費用如何計算?廣告類型、指標及計算方法全解析

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「Google廣告費用該如何拿捏?」是許多廣告新手面臨的共同問題,本文將為你介紹5個Google廣告類型,讓你瞭解各個廣告類型的特點,並且用一張表格帶你迅速認識廣告專有名詞,幫助你掌握Google廣告費用計算方式,合理分配Google廣告預算,話不多說,馬上跟著文章的腳步,一起學習廣告知識吧!

Google廣告類型有哪些?認識5種廣告形式

Google廣告有5種類型,包含關鍵字廣告聯播網廣告影音廣告購物廣告應用程式廣告,以下將進一步介紹5者特點,讓你更瞭解Google廣告。

【關鍵字廣告】

關鍵字廣告(Pay Per Click,簡稱PPC)是指當使用者在搜尋關鍵字時出現的廣告,業主可透過選擇與自身產品、產業相關的關鍵字進行廣告投放,進而吸引潛在受眾進入官網或產品頁面,以提高曝光度及轉換率。而Google也會在你投放關鍵字廣告之後,給予出現次數(Impression)、點擊率(Click Trough Rate,簡稱CTR)等成效指標,幫助業主瞭解廣告成效並改善廣告內容。

【聯播網廣告】

聯播網廣告(Google Display Network,簡稱GDN)會以各種形式的廣告內容觸及網站使用者,包含文字廣告、影片廣告、回應式廣告、Gmail廣告,以及產品購物廣告,而Google也會根據你設定關鍵字、廣告主題、廣告呈現位置,向可能對產品感興趣的目標受眾展示廣告,因此使用者無論是在瀏覽網站或是使用App,都有機會看到你投放的廣告內容。除此之外,業主也可以透過聯播網廣告向曾經造訪網站的人進行再行銷,吸引潛在受眾購買產品,提高轉換率。

【影音廣告】

影音廣告會出現在YouTube、Google影片合作夥伴網站及應用程式上,而Google會根據你的廣告活動設定及廣告格式選擇合適的放送範圍,其中廣告格式可分為以下6種:

  • 可略過的串流內廣告
  • 不可略過的串流內廣告
  • 影片探索廣告
  • 串場廣告
  • 串流外廣告
  • 刊頭廣告

【購物廣告】

google廣告費用計算

購物廣告著重於呈現商品特色,業者只要先將產品資料透過Merchant Center傳送給Google,再到Google Ads製作廣告活動,Google就會根據你的廣告活動在潛在受眾可能造訪的網站上刊登廣告。廣告內容包含產品圖片、價格、商家名稱等資訊,相比起純文字廣告更加生動,有助於引起觀眾對你的興趣,進而造訪網站查看產品細節,是許多零售商家優先選擇的廣告類型。

【應用程式廣告】

Google會自行使用你在應用程式商店投放的廣告文字、圖片、影片以及素材資源,為你設計出多種格式的廣告,再將廣告放送於各大聯播網上,業者只需要提供部分廣告文字、設定出價及預算,以及廣告語言及地區,就可以開始投放應用程式廣告。此外,Google還會根據過往投放數據,優先顯示成效較佳的廣告類型,幫助你提高廣告效益。

Google廣告專有名詞總整理

在研究Google廣告投放策略時,總會碰到許多Google廣告專有名詞,在不清楚廣告名詞的情況下,很容易誤判廣告計算方式,因此在介紹廣告計算方式之前,先用一張表格帶你看懂常見的Google廣告名詞及計算方式,幫助你迅速掌握Google廣告費用計算標準。

專有名詞

中、英文全稱

說明

計算公式

CPC

每次點擊成本/Cost Per Click

用戶每點擊一次廣告你需支出的花費

廣告花費÷點擊數

CPM

每千次曝光成本/Cost Per Mille

廣告曝光1000次時你需支出的花費

(廣告花費÷曝光次數)× 1000

CTR

點擊率/Click Through Rate

用戶看到廣告後點擊廣告的比例

點擊次數÷曝光次數

CPA

每次行動成本/Cost Per Action

用戶完成期望行動時你需支出的花費

廣告花費÷轉化次數

CPS

每次銷售成本/Cost Per Sale

用戶完成購買時你需支出的成本

廣告花費÷銷售量

CPV

每次觀看成本/Cost Per View

用戶完成觀看時你需支出的成本

廣告花費÷觀看次數

CPI

每次安裝成本/Cost Per Installation

用戶完成安裝時你需支出的成本

廣告花費÷安裝次數

ROAS

廣告投資報酬率/Return on Ad Spending

每投入一分廣告成本能帶來的收益

(總收益÷廣告花費)× 100%

Google廣告費用計費方式有哪些?

接下來將分別介紹5大Google廣告類型的計費方式,讓你全面掌握Google廣告收費機制。

1.關鍵字廣告(PPC)

google廣告預算設定:PPC

關鍵字廣告計費方式可分成「每日預算上限」「每次點擊成本」2方面:

  • 每日預算上限

設定你每天願意支付的關鍵字廣告預算上限,幫助控制每月的關鍵字廣告支出。例如每天願意支付1,000元廣告預算,一個月的廣告預算上限就是30,000元,願意支出的預算上限越高,能接觸到的潛在受眾就越廣泛。

  • 每次點擊成本

除了設定每日預算上限之外,業主也需要為關鍵字訂定合理的每次點擊成本(CPC),而隨著每個關鍵字的競爭程度不同,CPC也有所差異,建議事先瞭解關鍵字的競標行情再訂定價格,更有助於你在關鍵字競價中脫穎而出,當出價高於行情時,出現在搜尋結果首頁的機會增加;若出價低於行情,則會降低曝光機率。

除了關鍵字廣告出價以外,Google也會根據你的廣告品質進行廣告評級,而唯有兼具「合理出價」與「良好的廣告品質」才能位居Google廣告排名前列,讓Google在搜尋結果首頁上優先展示你的關鍵字廣告,因此若出價很高但廣告品質不佳的話,仍會失去登上首頁廣告的機會。

2.聯播網廣告(GDN)

關鍵字廣告計費方式可分成「每日廣告預算」「根據廣告指標設定價格」2方面:

  • 每日廣告預算

每日廣告預算越高,能觸及的潛在用戶也就越多,而除了用戶人數之外,地理範圍大小、曝光時間長度也都會影響每日廣告預算多寡,業主可根據自身需求決定預算額度。

  • 根據廣告指標設定價格

聯播網廣告可根據不同廣告指標設定價格,例如CPC或CPM。若以CPC為廣告指標,需設定每次點擊成本額度。舉例來說,將每次點擊成本設為10元,每日廣告預算為1,000元,那麼每天能獲得的最高點擊數量就是1,000÷10 = 100(次)。

3.影音廣告

影音廣告是根據「觀看次數」「曝光次數」計算花費,業主可設定每次觀看成本(CPV)與每千次曝光成本(CPM),搭配每日最高預算結算出每日廣告能帶來的最高觀看量與觸及人數。

4.購物廣告

購物廣告額度是根據「廣告點擊次數」「用戶購買次數」計算,藉由設定每次點擊成本(CPC)、每次銷售成本(CPS)以及每日預算上限,評估每日廣告成本、點擊流量及銷售量。

5.應用程式廣告

應用程式廣告花費是根據「廣告點擊次數」「應用程式下載次數」計算,業主可設定每次點擊成本(CPC)與每次安裝成本(CPI),結合每日點擊次數、安裝次數計算出廣告花費。

Google廣告預算如何拿捏?掌握3大訣竅提高廣告成效

瞭解完Google廣告類型,以及各類型的廣告計算方式之後,想開始投廣告了嗎?別急,接下來將提供大家3個廣告投放訣竅,讓你在設定廣告時更得心應手。

1.根據行銷目標選擇廣告類型

如果你想吸引到精準的潛在用戶,使用關鍵字廣告會是更好的選擇;但若想在短期內觸及大量潛在受眾,透過聯播網廣告則更為有利。業主在投放廣告之前,應先釐清行銷目標,確立之後再選擇合適的廣告類型,以獲得理想成效。

2.合理分配廣告預算

一家公司擁有不同產品、活動,因此也會同時運行多項廣告項目,而業主須根據現階段的行銷目標合理分配廣告預算。舉例來說,一個剛起步不久的新創企業,應著重於提高市場知名度,透過聯播網廣告、影音廣告可迅速提升曝光度,因此應提高這2種廣告的預算上限;而在購物廣告、應用程式廣告等重視行動呼籲的廣告上,則可以適度調低預算。

3.依照實際反饋進行Google廣告優化

當廣告運行完畢後,業主便能在Google廣告後台查看數據,檢查數據是否符合預期、評估各個廣告指標的預算(例如:CPC、CPM),以及調整廣告內容,依照市場的實際反饋逐步優化預算配置與廣告內容。

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