從 0 開始認識 GDN 廣告(Google 多媒體聯播網廣告)

GDN 廣告透過展示於多媒體廣告聯播網,可觸及到 90% 以上的網絡使用者,是一種曝光導向的廣告

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提到 Google 廣告,除了一般大眾熟知的關鍵字廣告(搜尋廣告),還會常常聽到Google多媒體聯播網廣告(Google Display Network, GDN),從英文名稱就可以看出這是「展示型」廣告。顧名思義,GDN 廣告透過展示於多媒體廣告聯播網,可觸及到 90% 以上的網絡使用者,是一種曝光導向的廣告。現在,讓我們一起從 0 開始認識 GDN 廣告吧!


什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網?

前面提到,多媒體廣告活動會在超過 300 萬個網站、65 萬個應用程式和 Google 相關服務(例如 YouTube 和 Gmail)放送。

網站與應用程式可透過 Google AdSense 或 AdMob 申請成為 Google 廣告聯播網夥伴,藉由提供廣告刊登版位獲得廣告收益,而 Google 也可以讓廣告觸及更多使用者!一般常見的合作網站像是新聞媒體平台、各大入口網、部落格等等,只要看到右上角有個圓形的「i」圖示,就是 Google GDN 廣告囉!


無孔不入的多媒體廣告,GDN 廣告形式有這些!


文字廣告

此類廣告以純文字廣告的形式呈現,可以輕鬆設定及維護,但也更考驗文案力度。商家可以運用廣告額外資訊多詳細資料如聯絡資訊、優惠訊息等,讓文字廣告更貼近客戶需求。Google 官方表示自2022 年 6 月 30 日起,將無法再建立或編輯延展型文字廣告。

文字廣告範例,翻攝自網路。


圖像廣告

以靜態或動態圖片呈現,透過視覺呈現抓住消費者眼球。一般稱為Banner廣告、GDN Banner﹑,這也是最常被使用的 GDN 廣告形式。

圖像廣告示意圖。


影片廣告

這種廣告方式類似於從YouTube上觀看影片時中間插播的廣告或是影片播放前的廣告。此類廣告可播放在 Youtube、GDN 網站或手機應用程式中。影片素材若要投放 GDN 廣告,必須事先上傳到 Youtube 才可以進行後續設定。


GDN 回應式廣告

這是目前 Google 最強大的廣告形式之一,每則廣告最多可以提供 15 張圖片與最多 5 個標題與 5 個文案。所有圖片與標題、文案即會自動組合出多樣化的廣告格式進行投放。同時快速地篩選出最佳效果的圖片、標題、文案組合作為主力廣告投放素材。

回應式廣告有別於純文字或是圖像廣告,系統會依照不同的廣告空間,自動調整廣告大小、外觀和格式,可能會以文字或圖像等形式出現。這類廣告不受廣告展示位置、空間所限制,也能以原生廣告的形式展現,讓使用者提高點擊意願。

只要透過上傳圖片、廣告標題、標誌、和說明等素材,系統就會自動進行不同的素材組合測試,並從中找出成效最佳的組合。這種製作簡單,方便的 GDN 廣告形式,適合希望節省時間的企業。

回應式廣告範例。


認識 GDN 素材規範

為了達到良好的廣告成效,需要配合不同的版位提供良好素材。Google 針對 GDN 廣告製作了廣告素材最佳做法指南,以下分享為製作不同素材時需注意的幾項原則。


圖片

圖片可由商家自行上傳, Google 媒體庫也提供多樣選擇讓商家挑選。

  1. 圖片尺寸: 2 種圖片長寬比為 1.91:1 (橫向) 和 1:1 (正方形)。
  2. 回應式多媒體廣告:最多可上傳 15 張圖片,至少需要上傳兩張圖片,其中至少需包含一張長寬比為 1.91:1 (橫向) 的圖片。
  3. 使用高品質圖片:清晰、單一主題的圖片能讓消費者一眼了解廣告內容。並使用方形邊緣和透明框線,讓圖片能夠全幅顯示。
  4. 避免事項:避免於圖片上重疊標誌、顯示文字與顯示按鈕。因為在某些廣告版位中會出現相關元素,元素重複時會造成視覺上混亂。圖片也需避免使用拼貼手法、數位合成背景。


文字

廣告標題與說明文字皆應採用簡單易懂的文字進行說明。

  1. 以外語撰寫的句子應區分大小寫,避免全用大寫。
  2. 列出商品價格、促銷優惠及獨家商品:在說明與標題置入優惠訊息能有效吸引消費者目光。
  3. 回應式多媒體廣告:可加入短廣告標題 1至5個(最多 30 個半形字元)。長廣告標題1個 (最多 90 個半形字元)。說明1至5則。


影片

製作自動產生的影片素材時,需特別留意:

  1. 避免於圖片框線上使用標誌圖片與文字。
  2. 若有多張外觀相似的圖片,只需挑選一張即可。


精準鎖定客群:指定「目標對象」功能

前面提到,GDN 廣告透過展示於多媒體廣告聯播網,可觸及到 90% 以上的網絡使用者。如何將廣告曝光給合適的受眾?這邊就要提到 Google 的「目標對象」功能了:

Google 會透過系統學習及資料庫,推測出興趣、使用者意圖和客層資訊符合特定條件的使用者。將使用者分成特定的群組(區隔),也就是目標對象。在設定廣告時,商家可以選擇各式各樣的區隔、目標對象。Google Ads 就會向可能屬於所選類別的使用者放送廣告。

以下為 Google 可選定的目標對象區隔分為以下幾個種類:


詳細客層

根據長期生活資料觸及使用者,反映使用者的背景。如:婚姻狀態、是否有子女、教育程度等


興趣相似目標對象

根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。好比愛寵物人士、樂迷、家居裝飾愛好者等等。


人生大事

在使用者適逢人生重要里程碑時觸及他們。如:即將搬家、剛剛畢業的使用者。

潛在目標消費者:根據使用者最近的購買意願觸及他們。若我們今日希望推消服飾產品,就可以選擇具服飾配件購物意願的消費者,甚至可以選擇到服飾品項,像是希望購入泳衣的消費者。


您的資料區隔(再行銷 Retargeting)

舊稱「再行銷」,將商家網頁加入Google追蹤代碼,或是提供客戶資料(目標客戶比對),系統即可協助觸及曾與商家互動的使用者。


您的類似區隔(Lookalike)

可觸及與商家網站訪客、現有客戶擁有相似興趣的新使用者。


您的自訂區隔

商家可以依照廣告活動目標來自訂區隔,透過新增與自家產品或服務有關的特定關鍵字、網址和應用程式,Google Ads 就會依此設定對感興趣的使用者放送廣告。

舉例來說,健身房可以透過下列方式自定義最符合需求的區隔:

  1. 輸入與興趣相關的關鍵字,例如「一對一教練課」、「健身房年費」或「健身器材訓練部位」
  2. 輸入含有增肌減脂菜單、訓練行程等與健身相關內容的網站網址
  3. 在以下項目中輸入應用程式:


製作第一則 GDN 廣告

商家只須上傳素材資源,系統即可測試出最優良的素材組合,加上可配合廣告版位空間自動調整大小的特性,讓回應式廣告成為相當常見的多媒體廣告形式。

接下來以回應式多媒體廣告為例,讓我們一起來製作第一則 GDN 廣告吧!


Step 1 登入 Google Ads 帳戶,找到選單中的 [廣告活動],按一下加號按鈕 [新增廣告活動]。

點選加號,即可新增廣告活動。


Step 2 因為我們已經知道自己想要投放多媒體廣告。可以選取 [不依據任何目標建立廣告活動],並於下方選單選擇 [多媒體廣告活動]。

如果不確定要投放什麼類型的廣告,可以選擇合適的行銷目標,Google 會推薦對應的適合廣告類型。

選擇多媒體廣告。


Step 3 系統預設建立「標準多媒體廣告活動」,此部分不需特別作更動。

依系統指示填寫資訊,並為自己的廣告活動清楚命名。


Step 4 廣告活動設定處:可以設定地區、語言、廣告起訖時間等。

Step 5 依廣告目標(流量、曝光)選擇合適的出價方式。

Step 6 設定「廣告目標對象」,點選 [新增指定目標] 後,下方選單可以設定:目標對象區隔、客層、關鍵字、主題、刊登位置。

這邊提醒一下大家,由於廣告目標對象是屬於廣告群組的設定,因此待會新增的廣告將會沿用同樣的廣告目標對象設定呦


Step 7 接著到了製作廣告的頁面,選擇 [+回應式多媒體廣告活動],這邊右半部可以提供素材,系統也會說明素材所需的格式。左側則是依提供的素材,系統會展示廣告的預覽畫面。
製作回應式廣告示意圖。

左側填報廣告資源素材,如廣告標題、圖片、影像等。右側則為 Google ads 進行素材組合後的廣告預覽畫面。


Step 8 點選 [製作廣告],下一步確認廣告基本資料設定皆無誤,就可以 [發布廣告]了。

發佈之後還需要經過 Google 審核,廣告審查通常會在 1 個工作天內完成,審核通過後廣告就正式上架囉!


GDN 廣告費用怎麼算?計價方式看過來

相信在投放廣告時,如何計價、如何調控預算,是每一家商家都很在意的事情。


計價方式

GDN 廣告是以大量曝光、導流為主的廣告形式,特別適合用在搭配 Google 關鍵字的再行銷曝光之上。因此可以選擇希望達成的廣告目標:曝光或是導流,系統將會依目標推薦合適的出價策略供你參考。好比截圖處選擇目標為「高品質流量」,系統就提供「手動設定出價」、「自動盡量爭取流量」兩種計費方式可供選擇。若你是老手也可以選擇「直接選取出價策略」。

GDN的基礎計費方式主要分為,單次點擊成本 (CPC) 以及千次曝光成本 (CPM) ,分別對應到「導流」以及「曝光」的行銷目標,也就是說只有當廣告有實際點擊及曝光才需付費。


預算調控方式

Google Ads提供商家高度彈性與掌控度,讓商家自行設定合適預算、隨時開始或停止廣告、修改廣告內容等。GDN廣告也是依照競價結果決定收費,雖然收費是浮動的,但廣告需支付的總金額絕不會超過商家設定的預算上限。可透過以下方式進行預算的調控:

  1. 設定「平均每日預算」後,為廣告選擇合適的出價策略。
  2. 設定「最高單次點擊出價」:可以透過設定最高單次點擊出價,進一步掌控花費。
  3. 出價調整:設定初始出價後建議持續密切觀察成效指標(曝光和點擊次數)再依廣告成效進行調整。但官方建議在前幾週不要太常修改出價,會導致成效無法準確評估。
  4. 設定出價調整幅度,進一步控制廣告所顯示的時間和位置、裝置等,來提升出價的競爭力。


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