「文案」是廣告中非常重要的一個部分，好的圖片和影片素材可以抓住消費者的目光，而好的文案則可以快速傳遞訊息，是達成廣告成效很重要的關鍵。
今天，就讓我們從廣告目標出發，來談談該如何撰寫一則合適的廣告文案。
從「目標」下手
網路上有很多種文案撰寫的技巧，每個人教的方法都不太一樣，有些人會說，文案應該要直球對決，愈簡單明確愈好；有些人則會告訴你，文案中要製造情境，給消費者想像空間。
每一種文案都有不同適合的情況，但最終都還是回歸到：你想達成什麼目標？
FB的廣告後台有三種主要目標可以選，分別是「品牌認知」、「觸動考量」和「轉換行動」，每一項大目標下都還有更細緻的子目標可以選擇。
撰寫廣告文案之前，我們應該要確定這篇文貼文想達到的目標是什麼。
如果目標是曝光，那文案中可以多放入一些產品內容；
如果目標是互動，那文案中可以多放入一些請觀眾留言的留言、分享的設計；
如果目標是導購，那文案中可以提出受眾的痛點以及購買的理由。
事先確定目標，還有另一個好處，那就是可以尋找相關的文案參考。
比起閱讀了千百種網路上的文案教學，不如先確定目標，並尋找類似的貼文學習，這樣不僅更有效率，也會更有可能達成原先預期的目標。
廣告文案案例分享
1. 產品型貼文
這種類型的貼文主要的目標為曝光品牌產品，藉由亮眼的產品提升品牌知名度。文案中主打產品特性、優勢、並提供導流連結。
2. 互動型貼文
這類型的貼文主要目標為提升互動數，會拋出一個議題讓大家討論，或製作具有病毒性的貼文，達到留言數或分享數增加的目的。
3. 知識型/趨勢貼文
透過分享對受眾有幫助之內容，達到貼文快速傳播的效果。這類貼文對於提升分享數、提升品牌信任度都有幫助。
4. 導購型貼文
這種類型的貼文目標是希望潛在受眾對產品/服務產生興趣，因此，要把受眾的痛點描繪得很明確，並盡量推廣自家產品的優勢，讓潛在消費者有想深入了解，甚至最後下單購買的機會。
好廣告文案這麼多種，有什麼共同的心法嗎？
在面對不同廣告目標時，撰寫文字的方式會有很大的差異，當然在這之中，也有很多技術上的共同細節需要注意。
例如，文案前三行要抓住目光、文案最後要加入CTA等等。這類技術型的操作細節，網路上有很多教學文章，這裡就不贅述。
而除了技術面外，內容撰寫策略上也有許多小技巧，包括
- 清晰價值主張
- 減少專業術語
- 資訊重新設計
- 提供故事張力
- 曝光經典案例
以上這５點，是在撰寫FB文案時的一個參考方向，需要站在使用者的角度思考，「怎麼樣的內容是我會想看的？」、「怎樣的寫法會讓我產生興趣？」，在確認廣告目標的前提下，以換位思考的方式撰寫文案內容，相信你也能寫出一篇成效極佳的廣告文案。
但若你覺得對自己撰寫的廣告文案沒有信心，不妨也可以找專業的廣告代操公司合作。
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