FB廣告新手看過來!從概念、後台管理到優化技巧,一次傳授給你

FB廣告新手教學

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現代數位廣告技術發達,只要在投放平台上傳內容,就可以用既有的預算觸及你的目標客群。不過,想要用少少的成本就觸及精準客戶,除了學會如何刊登廣告,還得了解如何觀察成效、優化廣告,才能進一步促成實際轉換。本篇將帶你從FB廣告基礎概念、運作機制開始了解,並分享適合新手使用的2個FB廣告投放技巧,讓你首次在FB刊登廣告就上手。


FB廣告形式有哪些?如何挑選適合格式、版位?

FB提供多種形式的廣告選擇,讓商家可以根據自己的需求,選擇適合的形式及版位,目前FB提供的廣告格式可分為以下4個類型:

  1. 圖像廣告:以圖片為主體的廣告格式。
  2. 影片廣告:以影片為主體的廣告格式。
  3. 輪播廣告:可一次展示多個圖片或影片,並可為每個產品獨立設定導購連結。
  4. 精選集廣告:以一個圖片或影片為封面,點開便可看到全螢幕的一系列精選廣告。

針對不同的廣告形式,FB也提供不同的刊登版位供商家挑選,除了最常見的動態消息,限時動態、Marketplace等欄位也可以是廣告看板。商家可以根據自己的產品性質、廣告意圖,決定適合的投放形式及版位,詳細格式說明可參考Facebook廣告指南


FB廣告競價機制怎麼看?廣告排名是關鍵

FB為了維護使用者體驗,會根據演算法的機制判斷受眾的喜好,去決定要給消費者看哪一則廣告。因此,除了預算,廣告品質也是影響廣告投放成效的關鍵,FB會將你的廣告與擁有相同受眾設定的其他廣告相比,藉此決定你的廣告排名。詳細評估方式與以下3大因素有關:

  1. 貼文品質:點擊廣告後的跳出率、隱藏廣告用戶等意見回饋。
  2. 貼文互動率:貼文點擊、讚數、留言、分享等與受眾互動的結果。
  3. 貼文轉換率:廣告達成最終目標的轉換率高低。

FB會根據以上3種資訊評斷在同樣受眾、行銷目標下的同類型廣告,決定廣告品質排名,當你的品質分數越高,你就能以更便宜的價格換取受眾曝光,所以在投放廣告時,請試著跳脫廣告主的身份,轉換為受眾的角度去思考,更能創造出高品質的廣告內容。


FB廣告後台介紹:如何從FB廣告管理員建立廣告?

FB廣告後台名稱為「FB廣告管理員」,整體廣告系統對行銷人員很友善,會一步一步引導你選擇適合的投放設定。進入廣告後台後,可以看到行銷活動、廣告組合及廣告3種層級,以下為你簡單說明3者的差異。


1. 行銷活動層級

FB廣告建立流程:行銷活動層級

在行銷活動層級的階段,商家可以根據FB後台提供的選項,選擇這則廣告想達成的最終目標,包含品牌認知、觸動考量及轉換行動3大類別。


2. 廣告組合層級

廣告組合設定

在廣告組合層級的階段,你可以開始設定投放預算、受眾輪廓、廣告排程、廣告版位等多種設定。


3. 廣告層級

完成前2項設定後,你可以在廣告層級設定廣告格式,並上傳圖文素材、導購連結等希望讓受眾看到的資訊。


只要根據上述步驟一一設定完畢,並確定有綁定付款方式,你的廣告就會根據排程開始投放囉!至於要怎麼設定成效比較好?不用擔心,接下來將分享FB廣告的投放技巧。


將FB廣告成效最大化!2個廣告投放小技巧分享

FB廣告成效影響因素眾多,對於初次投放廣告的新手來說,只要有正確設定受眾輪廓,並準備好吸睛的廣告素材,廣告就能自行運作了!理論看了再多,沒有實作就沒辦法吸收,所以還是建議大家可以勇於嘗試,才知道要從哪個方面改進。以下將跟你分享新手投放廣告時可以測試看看的2個投放小技巧,供你參考:


FB廣告投放技巧1:有多少預算,抓多少受眾

受眾輪廓絕對不是憑感覺,而是需要針對現有的預算去決定你的受眾人數,若是預算較少,受眾卻太過廣泛,吸引受眾轉換的機率就像矇眼在夜市套圈圈一樣難。廣告受眾設定是否精準、素材是否能抓住受眾,才是影響廣告成效的關鍵,因此想掌握FB廣告投放技巧,就得根據受眾的習性投其所好!


FB廣告投放技巧2:從前台下廣告

想要投放廣告,除了利用FB廣告管理員,也可以從粉絲團內已發佈的貼文右下角,點選「加強推廣貼文」,以該則貼文作為廣告。雖然功能選擇不像後台一樣多,但卻可以利用既有的自然流量,也就是該貼文本身的品質、互動率等指標,讓FB演算法認為這則貼文具備良好的社群效益,順利在投放的過程中取得優勢。因此,商家若想要增加品牌曝光、觸及人數不妨選擇一個成效良好的貼文進行廣告投放測試看看。


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