輕鬆寫出超吸睛FB廣告文案?4種不同廣告目標的撰寫方法

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「文案」是廣告中非常重要的一個部分,好的圖片和影片素材可以抓住消費者的目光,而好的文案則可以快速傳遞訊息,是達成廣告成效很重要的關鍵。

今天,就讓我們從廣告目標出發,來談談該如何撰寫一則合適的廣告文案。


從「目標」下手

網路上有很多種文案撰寫的技巧,每個人教的方法都不太一樣,有些人會說,文案應該要直球對決,愈簡單明確愈好;有些人則會告訴你,文案中要製造情境,給消費者想像空間。

每一種文案都有不同適合的情況,但最終都還是回歸到:你想達成什麼目標?

FB的廣告後台有三種主要目標可以選,分別是「品牌認知」、「觸動考量」和「轉換行動」,每一項大目標下都還有更細緻的子目標可以選擇。

撰寫廣告文案之前,我們應該要確定這篇文貼文想達到的目標是什麼。

如果目標是曝光,那文案中可以多放入一些產品內容;
如果目標是互動,那文案中可以多放入一些請觀眾留言的留言、分享的設計;
如果目標是導購,那文案中可以提出受眾的痛點以及購買的理由。

事先確定目標,還有另一個好處,那就是可以尋找相關的文案參考。

比起閱讀了千百種網路上的文案教學,不如先確定目標,並尋找類似的貼文學習,這樣不僅更有效率,也會更有可能達成原先預期的目標。


廣告文案案例分享


1. 產品型貼文

這種類型的貼文主要的目標為曝光品牌產品,藉由亮眼的產品提升品牌知名度。文案中主打產品特性、優勢、並提供導流連結。

產品型貼文範例


2. 互動型貼文

這類型的貼文主要目標為提升互動數,會拋出一個議題讓大家討論,或製作具有病毒性的貼文,達到留言數或分享數增加的目的。

互動型貼文範例


3. 知識型/趨勢貼文

透過分享對受眾有幫助之內容,達到貼文快速傳播的效果。這類貼文對於提升分享數、提升品牌信任度都有幫助。

知識型/趨勢貼文範例


4. 導購型貼文

這種類型的貼文目標是希望潛在受眾對產品/服務產生興趣,因此,要把受眾的痛點描繪得很明確,並盡量推廣自家產品的優勢,讓潛在消費者有想深入了解,甚至最後下單購買的機會。

導購型貼文範例


好廣告文案這麼多種,有什麼共同的心法嗎?

在面對不同廣告目標時,撰寫文字的方式會有很大的差異,當然在這之中,也有很多技術上的共同細節需要注意。

例如,文案前三行要抓住目光、文案最後要加入CTA等等。這類技術型的操作細節,網路上有很多教學文章,這裡就不贅述。

而除了技術面外,內容撰寫策略上也有許多小技巧,包括

  1. 清晰價值主張
  2. 減少專業術語
  3. 資訊重新設計
  4. 提供故事張力
  5. 曝光經典案例


以上這5點,是在撰寫FB文案時的一個參考方向,需要站在使用者的角度思考,「怎麼樣的內容是我會想看的?」、「怎樣的寫法會讓我產生興趣?」,在確認廣告目標的前提下,以換位思考的方式撰寫文案內容,相信你也能寫出一篇成效極佳的廣告文案。

但若你覺得對自己撰寫的廣告文案沒有信心,不妨也可以找專業的廣告代操公司合作。


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