Google、FB、IG 投放廣告費用如何計算？
Google、FB、IG 是目前企業在網路上進行廣告投放的 3 個主要平台。廣告主只需要透過設定每日預算，或是每月總預算就能在不超出此金額的狀況下投放廣告。那麼，這些平台的廣告費用是如何計算的呢？以下將從 Google、FB、IG 的角度，為各位整理出各平台廣告費用的計算方式。
Google 廣告費用計算方式
Google 廣告是目前全球使用最廣泛的網路廣告平台，其費用的計算方式主要與廣告行銷目標和廣告類型有關，以下介紹 5 大廣告類型與費用計算方式：
1. 關鍵字廣告（PPC）
關鍵字廣告主要以 CPC 根據廣告點擊次數計算收費，廣告主可以自行設定 CPC 金額與其他業主競爭出現在使用者電腦上的機會。合理的出價能讓廣告有更多的機會被點擊，且 Google 也會根據你的廣告內容進行評級，只有兼具「合理出價」與「優質廣告」才有更高的機率被優先刊登在搜尋結果頁面上。
2.聯播網廣告（GDN）
聯播網廣告可以設定 CPC 與 CPM 兩種不同的計價方式，前者注重點擊率，會優先投放廣告給對廣告有興趣且高機率點擊的群眾，舉例來說如果出價設定 CPC 為 5 元，每日預算為 1,000 元，那每日最高能有 200 點擊數，不過需要注意的是，如果每日預算設定很高，但 CPC 設定很低，有可能會花不完預算，導致廣告成效降低。而後者則以每千次曝光計價收費，廣撒訊息給可能對廣告有興趣的族群，只要有出現在目標群眾眼前就算 1 次曝光。
3. 影音廣告
常見的出價方式有 CPV 與 CPM，廣告主可以依據目標「曝光次數」與「觀看次數」來設定 CPV 與 CPM 的價格，以此來推算每日投放預算，也可以考慮使用自動出價，只要設定出價策略，Google 就會依照設定安排出價，彈性的出價策略，讓廣告能更精準的出現優質受眾面前。
4. 購物廣告
適合銷售產品提高投資報酬率的廣告，一般會將廣告投放在有高度購買意願的使用者面前，出價策略大多以 CPC 和 CPS 為主，吸引使用者點擊廣告，引導潛在客戶至購買頁面，提高銷售成功的機率。
5. 應用程式廣告
以宣傳 APP 為目標的廣告，能出現在 Google Play、 Google 搜尋、YouTube 等版面，主要以 CPI 和 CPC 為計價模式，透過廣告吸引用戶點擊廣告後收取費用，或是在使用者下載應用程式後計費，是推廣 APP 的最佳管道。
FB、IG 廣告費用計算方式
FB 與 IG 投放廣告皆使用 FB 中的廣告管理員，影響廣告費用的要素與 Google Ads 相同，受到廣告投放時長、目標受眾、廣告版位等因素影響投放價格，透過競價的方式來爭取投放機會，廣告主可以透過設定單日預算與總預算來平均分配投放成本，並依照廣告行銷活動目標，選擇廣告以 CPC 或 CPM 等計價模式刊登，以下介紹常見的幾種費用計算方式。
每次點擊成本（CPC）
使用者點擊廣告才會收取費用，適合想要提高流量、吸引用戶進入目標頁面，採取下一步行動，增加與目標受眾互動率的廣告主。
每千次曝光成本（CPM）
廣告每出現在 1,000 名使用者眼前需要支付的廣告成本，適合想要提高知名度或是大量宣傳特定活動的廣告主。
每次安裝成本（CPI）
以吸引用戶安裝應用程式或是預約登陸為主的計價方式，當廣告主有新上市的 APP 或是周年慶活動時，透過廣告吸引使用者點擊安裝。
如何決定廣告預算？根據行銷目標估算
在有充足資金的情況下，廣告預算取決於你的行銷活動目標，例如目標為增加知名度，就要以千次曝光成本評估預算，而目標為點擊率則要以每次點擊成本做為考量。
一般來說新的廣告專案每月最少需先投入 10,000～30,000 元左右預算，做為投放廣告的起點，並在此期間優化廣告素材與受眾進行 A／B TEST，再依照目標受眾及投放地區的競價去調整每月總預算，順利的話此階段約需要 3 個月才能逐漸看出廣告成效。
影響廣告成效的因素有那些？
投放廣告最在乎的就是行銷成效，想讓提高廣告成效，在建立廣告活動前就需要先做好以下準備，並在投放期間主動追蹤廣告成效，透過不斷優化受眾跟調整廣告素材來達成目標。
精準的廣告受眾
投放廣告前需要先研究此次廣告活動的受眾，像是使用 Persona 人物誌 模型來模擬出受眾的詳細資訊，藉此推測出族群的年齡、喜好、興趣、活動範圍、常瀏覽的網站等，並根據這些資訊去設定受眾條件，將廣告呈現在目標用戶面前，藉此來提高廣告成效。
吸睛的廣告素材
想讓使用者願意將目光停留在廣告上，吸睛的圖片素材及文案內容是不可或缺的。廣告素材需要搭配與行銷內容相關的主題，快速讓使用者瞭解廣告想傳達的訊息並做出行動。此外，廣告平台都會經由審核，來判斷廣告品質，被評定為高品質的廣告內容，往往也更容易出現在使用者面前。
Landing Page 製作
Landing Page 是使用者看到廣告，點擊後抵達的網站頁面，通常會傳遞與廣告相關的活動訊息或是優惠產品，做為顧客點入後第一眼看到的頁面，必須要擁有在 30 秒內快速吸引消費者目光的能力。為此 Landing Page 製作，需要注重頁面內容及讀取速度，不然使用者可能尚未瀏覽頁面，就選擇關閉視窗，導致最終行銷成效不彰，白白浪費投入的廣告費用。
如何降低廣告費用支出？使用 Martech 工具降低投放成本
若是廣告主想要減少投放廣告的預算，但又不希望成效因此降低，可以參考以下 4 點嘗試減少廣告支出。
減少人力全天監控
俗話說時間就是金錢，廣告主通常都身兼多職，沒辦法隨時隨地監控廣告調整出價，就算聘請專業的廣告投手也沒辦法 24 小時緊盯，所幸市面上有不少 Martech 可以協助廣告主 24 小時管理廣告，例如 Linker AI Master 全年無休幫您監控廣告，當遇上廣告預算突然飆高，或是突然被廣告平台停止投放的問題，Linker AI Master 會即時處理並通知廣告主，幫你監控廣告的大小事。
停止投放效果不佳廣告
投放廣告難免會遇到成效不佳，優化廣告受眾與素材也無法挽回的情形，這時便需要重新評估廣告策略是否有誤，是不是錯把廣告投放至無效管道，此時需要忍痛將成效不佳的廣告停止，才能有效止血，若是對自己的判斷不自信，也可以委任 Linker AI Master 判斷，透過深度學習找出劣質廣告並且自動關閉，降低成本支出。
分析廣告投放數據及優化受眾
人腦難以將大數據資料全數吸收，但透過 AI 就可以迅速整理大量的數據及資料，Linker AI Master 就有這個能力，透過大量數據與資料分析，從 100 萬以上不同興趣的受眾及相關類似組合的受眾中，找出尚未發掘的潛在客戶進行投放，降低找出潛在客戶的試錯成本及時間。
瞭解廣告環境趨勢
數位廣告環境趨勢變化相當快速，網路商機轉眼即逝，想要掌握社群軟體當下在瘋傳什麼，平時需要花費額外的心力關注，但不同世代有不同偏好，關注的話題也不相同，想要網羅目標受眾在意的所有事物，會耗費非常多的人力與時間。此時就可以透過 Linker AI Master 來協助區分目標，將廣告精準投放到有相關興趣或背景的受眾眼前，減少無效流量的成本支出。
領客智能行銷｜讓 AI Master 幫助您控制預算，監控廣告成效
數位廣告成本節節攀升，想要維持成本投放廣告，順利帶動業績成長，就需要行銷科技的協助，領客智能 Linker AI Master 能一鍵啟動優化，自動優化受眾與關鍵字，並自動關閉夜間投放與成效不佳的廣告，為你省下廣告試錯期的成本。並透過領客獨家的 AI 成效預估演算法，快速產出報表，讓企業即時洞察廣告成效，一眼找出廣告效益不佳的專案優化或停止投放，將廣告效益最大化。
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