3分鐘認識Google Ads內建的實用工具:關鍵字規劃工具

本篇文章將介紹關鍵字規劃工具的功能、安裝與操作,原來關鍵字還可以這樣操作? 花個3分鐘,一起了解關鍵字規劃工具吧!

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當Google搜尋引擎成為人們日常使用的工具後,Google關鍵字廣告(搜尋廣告)也成為行銷人常常使用的廣告格式。

為了建立成效良好的關鍵字廣告,投放廣告時需要規劃合適的關鍵字,並了解字詞在市場上的行情。這種時候就可以運用GoogleAds內建的實用工具:「關鍵字規劃工具」。

還不認識關鍵字廣告?推薦閱讀:關鍵字廣告全攻略,最完整的教學都在這讓你新手上路不害怕

本篇文章將介紹關鍵字規劃工具的功能、安裝與操作,原來關鍵字還可以這樣操作?
花個3分鐘,一起了解關鍵字規劃工具吧!


Google關鍵字規劃工具功能這樣用

關鍵字規劃工具,顧名思義就是用來規劃關鍵字廣告的工具,內建在Google Ads系統當中。

進到Google Ads 系統,可以見到介面右上角有「工具與設定」,如果無法見到完整的選單,可以點選「切換檢視模式」,就會切換到完整的介面了。

表單中找到「規劃」欄位,並選擇「關鍵字規劃工具」。

關鍵字規劃工具共有兩項功能:尋找新的關鍵字、取得搜尋量和預測。若今天我們尚在規劃關鍵字就可以使用左邊的功能。而若是已有現成的關鍵字詞組,就能取得詞組的預估搜尋量、關鍵字的購買範圍。我們也可以針對需要的關鍵字建立企劃書,就能更方便將詞組運用在關ㄐ驗字廣告上。

現在就來教大家如何尋找新關鍵字。


尋找新的關鍵字:「以關鍵字開始」功能

  • 在欄位中鍵入我們需要的關鍵字,一次最多可以輸入10個關鍵字。
  • 下方可以切換關鍵字廣告應用的地區與語言。這邊我們先預設了解臺灣地區這些關鍵字的聲量。
  • 輸入篩選器使用的網域:這個部分讓我們可以輸入自家品牌的網站,系統就會自動刪去與網站內容不符合的字詞。但是若我們想要探索更多「意想不到」、消費者會使用的字詞,這個部分就可以略過。
  • 當我們輸入關鍵字後,就能看到我們輸入字詞的平均月搜尋量、競爭程度,以及系統預估出價範圍。
  • 同時系統也會給出一些建議的「關鍵字提案」選項於下方。
  • 將合適的關鍵字打勾,即可將詞組存為「關鍵字企劃書」。


尋找新的關鍵字:「以網站開始」功能

下圖為系統依照網域提供的建議關鍵字。將合適的關鍵字打勾,即可將詞組存為「關鍵字企劃書」。


如何安裝下載關鍵字規劃工具

如何安裝關鍵字規劃工具?其實只需要創立一個Google Ads帳戶。

如果還沒有Google廣告帳戶的你,步驟可參考以下文章內容,幫助你快速建立一個帳戶。

對廣告小有經驗的話,也不妨一起複習一下帳戶結構的小知識喔!

推薦閱讀:
7分鐘上手Google廣告帳戶大小事
Google廣告投放超新手教學,1篇帶你操作關鍵字廣告7步驟


原來關鍵字還可以這樣操作?

這裡為各位簡單介紹關鍵字的其他應用。

首先是本文提到,也是大家最直覺想到的Google Ads 關鍵字搜尋廣告

然而隨著數位行銷競爭越來越激烈,廣告投放費用也跟著增加,此時大眾開始將焦點轉為SEO (Search Engine Optimize, 搜尋引擎優化),這種方式不需花費廣告預算,透過優化搜尋排名,也可以取得免費流量。不過操作過程是需要耐心經營,可能需要數個月才能看見成效。

最後則是融合兩者概念誕生的SEM (Search Engine Marketing, 搜尋引擎行銷),藉由同時操作關鍵字搜尋廣告與優化搜尋結果,當某些關鍵字在SEO操作下取得不錯的排名,關鍵字廣告就可以將預算調配給排名有待加強的字詞,或是其他更有轉換效益的字詞等。以相輔相成的方式,搶占消費者的目光。

Google Ads關鍵字規劃工具除了規劃搜尋廣告之外,也能進行SEO的關鍵字研究、佈局。以下文章推薦給有興趣的你。

推薦閱讀:
【關鍵字行銷策略教學篇】SEO、SEM、Google ADs都能通!
【關鍵字規劃工具】行銷人必備的關鍵字工具(Keyword Tool)總整理


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