應用程式廣告、UAC差在哪?推廣APP必知的Google廣告類型!

應用程式廣告活動只需要添加簡易的文案、設定出價並加入素材資源,Google廣告系統就會協助測試出最佳的素材組合,並幫助商家盡量曝光給適合的客群,是所有APP開發商家的好幫手。

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應用程式廣告、UAC廣告(Universal App Campaigns, 通用應用程式廣告)到底有什麼關係?顧名思義這種廣告類型可以推廣自家的自家應用程式,並吸引到更多願意付費的使用者。原先稱為UAC廣告,現在Google官方已經正式更名為應用程式廣告活動(App Campaigns),除了命名更直觀之外,功能上則與UAC差不多。

應用程式廣告活動只需要添加簡易的文案、設定出價並加入素材資源,Google廣告系統就會協助測試出最佳的素材組合,並幫助商家盡量曝光給適合的客群,是所有APP開發商家的好幫手。


什麼是應用程式廣告?運作機制看過來

應用程式廣告屬於 Google Ads 中的一種自動廣告類型,主要可以協助商家促成更多App安裝次數或是推動APP內的轉換動作。

系統會抓取商家在應用程式商店資訊中的文字、圖片、影片和素材資源,協助設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送。也就是說設定廣告時只需要在提供文字、設定起始出價和預算,以及指定廣告的語言和地區即可。這種廣告類似於回應式搜尋廣告,系統會自動測試各種素材資源組合,並為成效最好的廣告進行曝光,讓設定廣告流程更輕鬆。

官方也建議至少提供一張橫向圖片,以及直向、橫向影片各一部,並視情況提供 HTML5 素材資源。


你一定看過的APP廣告,呈現方式有這幾種

Google應用程式廣告可以顯示在多種版位,如:Google 相關應用,或是各種與 Google 合作刊登應用程式廣告的發布商。

常見的廣告位置有:


Google 搜尋聯播網

當放送推廣應用程式「安裝」和「參與」的廣告活動時,系統會比對商家的廣告及跟應用程式類別相關的搜尋字詞。當比對成功時就會顯示廣告。Google Ads 產生關鍵字的方法,包括運用曾將使用者帶入商家APP相關內容的Google Play 搜尋字詞。

Google 搜尋聯播網顯示的版位:Google搜尋聯播網及搜尋夥伴 (擷取自Google Ads說明


Google Play

若商家放送應用程式「安裝」和「預先註冊」活動,只要有使用者搜尋與您APP相關的字詞、應用程式,或是正在瀏覽與您應用程式相似的詳細頁面,使用者就有可能看見您的廣告。

廣告可能內含您的APP圖標、名稱等,並且會連結到 Google Play 商店資訊頁面,讓使用者可以在安裝應用程式,或是在應用程式推出時收到通知。

若是應用程式「參與」廣告活動,Google 會將廣告推播給商家應用程式現有的使用者。

Google Play 顯示的位置:搜尋結果、相關應用程式專區:「你可能也會喜歡的應用程式」「類似應用程式」、首頁:「為你推薦」(擷取自Google Ads說明


YouTube

如果放送的是應用程式「安裝」或「預先註冊」廣告活動,Google Ads 時,會挑選在 YouTube 上最可能吸引到使用者點擊廣告、進而促成應用程式轉換的版位刊登廣告。

應用程式廣告在Youtube顯示的位置示意圖。(擷取自Google Ads說明


Google 多媒體廣告聯播網

放送應用程式「安裝」和「預先註冊」廣告活動時,廣告可在 Google 多媒體廣告聯播網和其他應用程式內最相關的位置顯示。系統會自動調整廣告的顯示位置,以商家為活動所設定的出價盡量爭取轉換。進一步瞭解自動指定目標功能

應用程式廣告在多媒體聯播網上的示意圖,此類形式可能出現於Gmail 廣告、其他應用程式、行動版新聞網站或其他網站等。(擷取自Google Ads說明


Google 搜尋上的探索專區

此類廣告目前僅放送於語言為英文的 Android 手機。

應用程式廣告顯示在「Google 搜尋 – 探索」示意圖,讓商家可依據使用者興趣放送吸引人的廣告。(擷取自Google Ads說明


如何設定應用程式廣告


STEP1 建立廣告活動

登入 Google Ads 帳戶,找到左側選單中的 [廣告活動],並按一下+號按鈕 ,選擇 [新增廣告活動]。

在廣告活動目標處選取 [應用程式宣傳],即可選擇 [應用程式廣告活動]。並依照希望達到的目標選擇合適的「廣告活動子類型」,一共有三個子活動可供選取: 分別為安裝、參與或預先註冊 (僅限 Android)。此步驟也請選擇應用程式平台。

建立應用程式廣告示意圖。在搜尋欄尋輸入APP名稱或發布商資訊,找到本次要投放廣告的應用程式。完成後按下繼續。

小提醒:Google Ads 預設的轉換次數為「Google Play商店裡的Android 應用程式安裝次數」。如要追蹤所有其他安裝,需要設定行動應用程式轉換追蹤


STEP2 廣告活動設定

依系統指示設定廣告活動名稱、預算、出價、地區、廣告起訖時間等。

應用程式廣告活動設定頁面。

由於子活動類型已設定為「應用程式安裝」,因此此處的目標已設定為「安裝」,另有兩種出價模式可以選用:目標單次安裝出價、盡量爭取轉換。可以依需求選擇合適的出價。


STEP3 廣告群組設定

在群組設定處主要設定:群組名稱、上傳資源素材。官方建議廣告群組至少填寫兩個廣告標題和一個說明,為了達到良好成效建議分別各填入最多 5 項。

左側可填報廣告資源素材,如廣告標題、圖片、影像等。右側則為Google ads依照商家提供的素材進行各式組合後產生的廣告預覽畫面。


STEP4 發佈廣告

點選[儲存並繼續]


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