廣告費用怎麼算?3分鐘掌握FB、IG收費方式,抓準預算精準曝光

廣告費用怎麼計算

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隨著社群平台蓬勃發展,Facebook、Instagram等平台不再只是單純的社交工具,越來越多商家開始在上面刊登廣告,藉由其具備的受眾條件設定推播對象,達到精準的分眾行銷,受到不少商家的青睞。然而上述廣告費用年年上漲,究竟該如何才能降低成本,進行符合效益的行銷呢?本文將為你介紹FB、IG廣告的收費與付款方式,並分享擬定廣告費用的策略,幫助你抓準預算,精準曝光的同時也不傷荷包。

懷疑FB廣告亂收費?FB、IG廣告費用計算方式與類型介紹

目前商家們投放廣告的2大社群平台主要為Facebook與Instagram。Facebook廣告的收費方式相當彈性,可由商家自行決定日期再設定預算上限,分為單日預算總預算2種類型;Instagram則因為被Facebook收購,因此廣告收費方式也與前者相似,以下分別介紹單日預算與總預算的收費差別:

單日預算

以天數為單位,設定一個金額作為投放廣告的預算後,Facebook會以這些價格平均分配廣告資源,較適合希望廣告有穩定單日曝光次數的商家使用。

總預算

以行銷檔期為單位,一次設定投注廣告期間所需的花費總金額,避免超出預算,適合想精準管控行銷費用的小型商家。

而上述平台的廣告費用除了受刊登時間有所不同,也會依選擇的廣告模式各有差異,以下整理最常見的2種廣告刊登模式,供你參考。

每次點擊成本(CPC)

當使用者點擊你的廣告頁面時,才會收取廣告費用,為一種期望增加互動率的廣告類型,適合想增進貼文觸及率的商家。

每千次曝光成本(CPM)

為每千次廣告曝光的成本,即每1000人看到你的廣告時所須支付的費用,為一種著重於曝光率的廣告類型,適合想拓展品牌知名度的商家。

上述2種廣告模式各有優缺,建議可依照自身廣告的訴求來決定投放方式。

如何讓廣告預算效益最大化?認識影響廣告成效的4大因素

而當越來越多人開始透過Facebook刊登廣告,同產業的競爭者大幅增加,導致平均每則貼文的曝光率降低,讓商家刊登的宣傳內容被受眾看見的機會減少,因而造成「花費相同的廣告費用,成效卻不如往年來得好」的現象,讓商家對於Facebook廣告產生變相上漲的感受。

那麼究竟如何在競爭激烈的廣告貼文中脫穎而出,用最少的成本,讓自家宣傳貼文能被使用者看見呢?以下列出影響FB廣告費用的4大因素,提供參考。

1. 廣告貼文品質

廣告貼文的內容,是影響使用者是否願意停留觀看廣告的重要關鍵。依據Facebook判斷貼文品質的考量,建議使用者在發布貼文時,圖文比例中文字不超過整體版面的20%成效會較佳。此外,像是上傳的圖片畫質、貼文內容是否符合廣告刊登主題等,都是須考量的要素。

2. 廣告受眾

鎖定精準的受眾也是促進廣告成效的一大要點,投放Facebook廣告時,可以針對年齡、性別、地區及興趣等各個面向,設定符合條件的受眾。例如若是想推播客製化手工飾品,可針對25~35歲的年輕女性、與平時關注手工製品、對藝術有興趣的受眾來擬定廣告貼文,不僅更能打中目標客群,也能增加廣告轉換率。

3. 廣告版位

Facebook的廣告版位會依照投放時選取的目標不同,而刊登在Facebook、Instagram或Messenger等各種介面上,此外也能選擇要在限時動態、一般貼文動態或是探索欄位中露出訊息,建議依照廣告受眾屬性,並考量消費者購買決策流程來判斷版位,更能加強廣告效益。

*若投放廣告時沒有特別設定,Facebook也會啟用自動版位模式,自行安排你的貼文刊登位置。

4. 刊登時間

貼文推播的時間與廣告效果密切相關,此處可從長度與檔期2個面向區分。以長度為例,一則刊登2天的廣告貼文,與一則刊登一星期的廣告貼文,成果必然不同,若是欲推廣的行銷活動時間長,或是商家品牌認知度還不夠高,建議可以在預算允許的情況下,拉長廣告刊登時間,效果會更顯著。

以檔期來看,則是須留意重大節慶或特殊日期,像是過年、中秋、雙11等日子,往往也都是各大商家舉行促銷活動的時節,廣告貼文的競爭者會比平時多個數倍,此時就可考量刊登廣告的時間點與策略,分配合適預算進行推播。

了解廣告費用的計算方式與影響因素後,是否更知道如何擬定廣告方針了呢?不過在著手投放之前,歡迎先一覽以下整理的常見問答,更能準確掌控廣告預算!

FB廣告如何付款?收費流程是什麼?常見3大問題統整

廣告費用計算方式介紹

下面整理了3個投放Facebook廣告時容易遇到的問題,提供大家參考:

1. FB廣告怎麼付款?

Facebook廣告的付款方式依照時間可分為2種:

自動付款

當廣告刊登金額達到付款門檻時就會收取費用(付款門檻為當初投入廣告設定的金額上限)。

手動付款

先將款項存入帳號進行付款,不受付款門檻影響,最快可以1天結清1次廣告費用。

*須特別留意的是,將廣告帳號設定為自動付款或手動付款後,便無法切換為其他付款設定。

2. FB廣告的付款流程?

Facebook廣告的付款流程,可簡單分為以下5大步驟:

步驟1:前往廣告管理員中點選「付款設定」

步驟2:點擊應付帳款旁的「立即付款」

步驟3:輸入付款金額

步驟4:選擇付費方式(信用卡或聯名簽帳金融卡、PayPal等)

步驟5:點擊完成付款

3. 如何評估FB廣告費用是否符合效益?

投完廣告後,除了可從廣告管理員後台瀏覽貼文觸及人次、互動率等指標,不少商家也會使用Facebook像素( Facebook Pixel ),將特定程式碼置入官網後,就能了解使用者點擊貼文後採取的行為,特別是一次投放多個廣告,或想達成多重目標的商家,藉由這項工具,就能一一分析特定廣告所產生的效果,並整合所得數據作為後續優化廣告的依據。

想了解如何分析廣告數據,可參考:廣告數據分析攻略|掌握5大關鍵指標,做好廣告成效分析

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