廣告代理商如何挑選?瞭解4大條件及服務內容,幫助銷售快速成長!

廣告代理商討論廣告策略

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隨著數位時代來臨,相較於傳統廣告公司單向傳播的方式,數位廣告投放更重視消費回饋及溝通,因此提供成效追蹤、數據分析等專業服務的廣告代理商,成為各大企業精準投放廣告的解決方案,但你知道如何挑選廣告代理商嗎?本文將為你介紹廣告代理商定義、挑選4步驟、條件及廣告代理商推薦,幫助你找到實力堅強的合作夥伴。

廣告代理商定義|廣告投放公司可以提供哪些服務?

廣告代理商(Advertising Agency)簡單來說就是廣告公司,隨著廣告不斷數位化,廣告平台也越來越多元,相較於傳統廣告公司,廣告代理商除了負責廣告投放之外,也開始提供各種數位行銷服務,以下為你詳細介紹廣告代理商的工作內容:

廣告代理商工作內容有哪些?

如果以數位廣告平台來分類,廣告代理商的服務主要有以下5種:

數位廣告平台廣告代理商服務
Google關鍵字廣告多媒體聯播網廣告(Google Display Network)
社群平台(Facebook、 Instagram、LinkedIn、Line)社群媒體廣告
影音平台(YouTube、HamiVideo)影音廣告
部落格、KOL口碑行銷
網頁(Landing Page、品牌文案)、EDM內容行銷

除了廣告代操服務之外,追蹤數位行銷成效、執行數據分析,進而提升廣告投放效率,為企業打造有效的行銷渠道,也屬於廣告代理商的業務範圍。

廣告代理商、媒體代理商有什麼不同?

媒體代理商原本是廣告代理商的一個部門,隨著媒體產業不斷成長,媒體行銷的需求也越來越大,有些廣告公司會將媒體部門整合為獨立公司;媒體公司也開始發展媒體行銷服務,「媒體研究、媒體企劃、媒體購買」與「廣告創意、廣告製作」逐漸變成不同的專業。然而大多數的情況,廣告代操和媒體行銷仍有著密不可分的關係,需要互相配合才能讓行銷企劃順利運行。

廣告代理商如何挑選?4步驟找到理想代理商

挑選廣告代理商時,建議根據以下4個步驟仔細評估,找到最適合自身品牌的合作夥伴。

1.瞭解行銷需求

首先你得知道企業需要的廣告服務有哪些,因為每一家廣告代理商提供的服務都不一樣,舉例來說,如果品牌需要社群廣告投放服務,而廣告投放還會牽涉到網站建置、Landing Page製作等,在內部缺乏相關資源的情況下,挑選提供一站式服務的廣告代理商會比較合適;但如果企業本身就有架設網站的能力及資源,挑選廣告代操能力強的廣告代理商即可。

(如果不清楚品牌的行銷需求,歡迎諮詢領客智能行銷,為你規劃客製化服務。)

2.評估廣告預算

預算是多數企業最重要的考量之一,服務項目、知名度、得獎紀錄及公司規模等,都會影響廣告代理商的收費。雖然跟知名度高的廣告代理商合作,會感覺比較可靠,也能預期更好的行銷成效,但通常花費也比價高,合作前一定要根據企業預算審慎評估,尋找最合適的廣告代理商。

3.瞭解服務內容及運作模式

除了透過官網、業務案例及作品集等資訊瞭解廣告代理商之外,建議實際與廣告代理商諮詢、約談,從中瞭解服務內容及運作模式,並判斷廣告代理商的調性與品牌是否契合,確保未來溝通順暢、合作愉快。

4.成效追蹤、策略修正

數位廣告投放的過程中,後續成效報告、追蹤及數據分析,是非常重要的工作,正式與廣告代理商合作後,透過成效報告及數據分析能力,可以檢視廣告代理商的專業性,作為是否繼續合作的依據。

好的廣告代理商需具備哪些條件?4大條件總整理

與優質廣告代理商合作

接下來為你整理4個優質廣告代理商需具備的條件,作為選擇合作夥伴的參考依據。

1.相關產業成功案例

如果你是金融相關的產業,而廣告代理商有操作金融產品的經驗及成功案例,會更熟悉產業概況,可以更精準擬定廣告策略,減少試錯的成本。

2.熟悉消費趨勢

廣告代理商必須對市場有一定的敏銳度,例如農曆年前是服飾產業的旺季;咖啡廳的主要族群是年輕人;高價產品則必須鎖定金字塔頂端的消費者,熟悉消費趨勢才能即時制定、調整策略,提升廣告成效。

3.整合行銷能力

如果你同時需要廣告投放、網站架設、SEM、SEO等行銷服務,擁有整合行銷能力的廣告代理商會比較合適,一次滿足各種行銷需求,方便整合行銷策略,同時省下來回溝通的人力成本。

4.合理的報價

一般來説,廣告代操的收費為廣告預算的20%左右,舉例來說,廣告預算為50萬元,那麼廣告代理商的收費就是100,000元,如果還有包含其他行銷服務,則另外計算。建議簽約合作前留意報價是否合理,也可以多比較幾家廣告代理商,找到符合預算規劃的合作夥伴。

廣告代理商推薦|台北廣告代理商有哪些?

看完廣告代理商的挑選方法及條件之後,為你推薦3個廣告代理商,以下分別詳細介紹。

1.領客智能行銷

領客智能行銷以獨家AI智能行銷技術、外貿獲客系統與專業全球SEO、SEM跨境解決方案,提供企業輕易上手的智能行銷工具,以及精準的行銷策略規劃,具備以下3大特色:

  • AI智能行銷系統:即時監控及大數據分析能力,精準掌握成效回饋,除了減少人力成本之外,更能快速提供解決方案。
  • 客製化廣告投放策略:各大產業皆有成功案例,能針對不同產業及品牌特性,量身規劃各項行銷策略。
  • 整合行銷服務:企業網站建置、Landing page建置、全球廣告投放及全球搜尋引擎優化等服務,都能在領客智能行銷找到解決方案。

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2.台灣奧美

隸屬於WPP集團的台灣奧美,成立於1985年,是台灣知名的綜合廣告代理商,初期為傳統廣告公司,現在則提供全方位的行銷服務,包含品牌創意、內容行銷、數據分析、社群行銷、活動規劃等,都屬於台灣奧美的服務範疇,代表作品為全聯、IKEA、遠傳電信。

3.AsiaPac

AsiaPac擁有超過15年的數位行銷經驗,提供搜尋廣告智慧優化工具(OptAdEasy)及網紅管理平台(KOOLER AI)等服務,以提升客戶數位績效表現為核心任務。此外,AsiaPac更與抖音、微信、騰訊QQ、百度、優酷等中國網上廣告平台有穩定的合作關係,可以協助執行中國數位行銷。

4.cacaFly聖洋科技

cacaFly聖洋科技成立於2009年,在台灣社群行銷市場深耕多年,擁有超過200位通過認證的媒體行銷專家,提供社群、創意企劃、媒體整合、數據分析、趨勢預測等服務,為品牌發展開拓更多可能性。

5.潮網科技

強調廣告不只要創意,更要結合大數據分析,才能貼近消費者的心。潮網科技提供AI人工智慧應用、數位廣告、整合行銷及行銷科技等多元解決方案,幫助品牌在數位行銷的時代裡,提升行銷成效,開拓專屬的市場。

6.SAYA|生洋網路

生洋網路創辦於2001年,合作品牌高達數千家,服務內容涵蓋行銷課程、內容產出、廣告投放及電商顧問,幫助品牌一次解決所有行銷難題。著名合作夥伴有LG、阿瘦皮鞋、亞尼克、元大投信等。

看完本文的介紹,相信大家都對廣告代理商有更深入的瞭解,如果還有任何行銷相關的問題及需求,歡迎隨時諮詢領客智能行銷,我們將竭誠為你服務。

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